搜索词:什么是搜索词?

一个搜索词,也称为搜索查询,是某人在搜索引擎中输入的单词或短语,如谷歌。一个搜索词通常包含(或本身)一个关键字:一个词或短语搜索营销人员在他们的搜索活动投标,并试图排名有机搜索结果。

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等等,等等,等等。报价吗?搜索活动?有机搜索结果?这些卢达克里斯术语是什么,它们对我意味着什么?

你说得对,我们有点超前了。要深入出价,请到这里。与此同时,让我们多谈谈搜索词、关键字和搜索营销

付费搜索营销

为了简单起见,现在让我们坚持使用谷歌。谷歌的付费搜索广告平台被称为谷歌Ads(以前称为AdWords),它是一个点击付费(PPC)系统。这意味着,谷歌用户每次点击谷歌的广告,广告客户都会向谷歌支付一小笔费用。

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当你使用谷歌时,你看到的广告取决于你输入的搜索词。更准确地说,广告取决于你输入的关键词。本质上,广告商识别与业务相关的单词和短语(称为关键字)。然后,广告商为每个相关的关键字宣布一个投标。竞价是广告主为链接到特定关键词的广告每次点击支付的最高金额。例如,耐克将把“跑鞋”作为关键字,并出价,比如每次点击5美元。然后,当消费者输入“男士跑鞋”搜索词时,谷歌会自动进行拍卖,包括耐克(Nike)在内的所有广告商都参与其中,竞价与“男士跑鞋”相关的关键词。最后,拍卖的获胜者将获得最高的广告位置。阅读更多关于谷歌拍卖在这里

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通过RocketFuel

简而言之:搜索词包含关键词,而关键词是付费搜索营销(或PPC或谷歌广告)的核心。

搜索引擎优化(SEO)

搜索引擎优化,通常简称为SEO,指的是网站或企业可以做的所有事情,以提高其在谷歌搜索(不是广告结果)的无报酬结果中的表现。毫无疑问,SEO的基本目标是登上首页。就像付费搜索营销一样,SEO围绕着搜索词和关键字。

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“buy a car”的有机搜索结果

谷歌希望为用户提供相关的、高质量的搜索结果。因此,谷歌有一个算法(每天都在变化)来确定哪些网站出现在首页,以及它们是如何被排序的。为了成为最热门的搜索结果之一,一个网站必须是一个有信誉的,权威的来源,它的内容必须与搜索词相关。

为了被认为是有信誉的,一个网站必须积累域的权威,最好的办法是让其他有信誉的网站链接到它的内容。同样,为了获得页面权威,单个内容必须获得大量良好的外部链接。要做到这一点,网站必须创建信息丰富、引人入胜的内容,人们想要消费、引用并与他人分享,尤其是在社交媒体上。可以想象,获得域权限和页面权限不是一夜之间的过程。

一个网站的页面或内容要被认为与给定的搜索词相关,它必须围绕一个关键字。例如,如果您运行一个波士顿体育博客,并且希望一篇文章在包含“tom brady”的搜索中排名较高,那么该关键词应该包含在页面的几乎每个部分:标题、标题、URL、副标题、正文、图像名称和替代文本。虽然谷歌会惩罚那些不自然地在内容中“塞满”关键词的人,但合理地使用关键字是被认为相关的必要条件。

乍一看,“搜索词”似乎是一个非常简单的东西。但是,正如你所看到的,它是搜索营销的重要组成部分——不管是付费的还是无偿的。