什么是PPC?学习点击付费(PPC)营销的基础知识

无论您是否听说过PPC营销并想了解更多，或者您已经知道您想使用PPC营销您的业务，但不确定从哪里开始，您都来对地方了!这是第一堂课PPC大学，一套指导课程，将教你所有你需要知道的关于PPC，使它为你工作。

目录

• 什么是PPC?
• PPC广告是如何运作的?
• 谷歌广告是什么?
• PPC如何在谷歌广告中发挥作用
• 如何用谷歌广告做PPC
• PPC关88亚博键词研究
• PPC活动管理
• 如何开始PPC

什么是PPC?

PPC代表点击付费这是一种数字广告模式，广告客户在每次广告被点击时支付一定费用。从本质上讲，你是在为网站(或登录页面或应用程序)的定向访问付费。当PPC正常工作时，费用是微不足道的，因为点击的价值高于你为它支付的费用。例如，如果你为一次点击支付3美元，但点击带来了300美元的销售额，那么你就获得了巨额利润。

PPC广告有不同的形状和大小(字面上)，可以由文本、图像、视频或组合组成。它们可以出现在搜索引擎、网站、社交媒体平台等等。

搜索引擎广告(也称为付费搜索或搜索引擎营销)是PPC最流行的形式之一。它允许广告商在搜索引擎的赞助链接中竞标广告位置，当有人执行与他们的业务相关的搜索时。例如，如果我们竞价的关键字“谷歌广告审计”，我们的广告为我们免费谷歌广告性能评分可能会出现在SERP或相关的搜索中:

更多关于搜索广告的内容。

PPC广告是如何运作的?

每个平台的PPC广告看起来都不一样，但总的来说，过程如下:

1. 根据你的目标选择你的活动类型。
2. 完善你的设置和目标(受众、设备、地点、时间表等)。
3. 提供您的预算和投标策略。
4. 输入目的地网址(着陆页）.
5. 制作你的广告。

预算步骤的例子如下谷歌广告。

一旦广告上线，你的广告在何时何地出现，以及你为点击它支付了多少钱，这些都是基于你的预算、出价、活动设置以及广告的质量和相关性的算法决定的。

因为所有提供PPC广告的平台都想让用户满意，所以他们会奖励那些创造出相关的、值得信赖的广告客户点击付费广告广告定位高，成本低。

因此，如果你想从PPC中获得最大的利润，你需要学习如何正确地做这件事。

免费的导游>> PPC入门指南

谷歌广告是什么?

谷歌广告是世界上最受欢迎的PPC广告系统。谷歌广告平台使企业能够创建出现在谷歌搜索引擎和谷歌其他属性上的广告。

每次启动搜索时，谷歌都会挖掘广告池，并选择一组获胜者出现在搜索引擎结果页面上。

“赢家”的选择是基于多种因素的组合，包括关键字和广告活动的质量和相关性，以及关键字投标的规模。我们将在下一节中解释这一点。

PPC如何在谷歌广告中发挥作用

当广告商制作广告时，他们会选择一组关键字作为广告的目标，并对每个关键字进行竞价。因此，如果你对关键字“宠物收养”出价，你是在告诉谷歌，你希望你的广告出现在匹配或与宠物收养相关的搜索中(这里有更多关于关键字匹配类型的信息）.

谷歌使用一套公式和一个拍卖式的流程来决定哪个广告可以出现在任何一个搜索中。如果你的广告进入拍卖，它会根据你的广告与关键字的相关性，给你一个从1到10的质量分数预期点击率，以及登录页质量。

然后，它会将你的质量分数乘以你的最高出价(你愿意为点击广告支付的最高价格)，以确定你的出价广告排名．广告排名得分最高的广告会显示出来。

这个系统允许获胜的广告商以符合他们预算的成本接触到潜在客户。这本质上是一种拍卖。下面的信息图表说明谷歌广告拍卖是如何运作的．

在我们的帖子上了解更多谷歌广告是如何工作的?

如何用谷歌广告做PPC

通过谷歌广告进行PPC营销特别有价值，因为作为最受欢迎的搜索引擎，谷歌获得了大量的流量，因此给你的广告带来了最多的印象和点击。你的PPC广告出现的频率取决于它关键字而且匹配类型你选择。虽然有许多因素决定了你的PPC广告活动的成功程度，但你可以通过以下方式获得很多:

• 竞价相关关键词。制作相关的PPC关键字列表，紧凑关键字组，和适当的广告文本．
• 关注登陆页面的质量。创建优化的登陆页面有说服力的，相关的内容，和明确的行动呼吁为特定的搜索查询量身定制。
• 提高你的质量分数。质量评分是谷歌对你的关键词、登陆页面和PPC活动的质量和相关性的评级。质量分数较高的广告商以较低的成本获得更多的广告点击。
• 捕获注意。诱人的广告文案是至关重要的;如果你运行的是展示广告或社交广告，那么吸引眼球的广告创意也很重要。

如何进行有效的PPC关键词研究88亚博

88亚博PPC可能非常耗时，但也非常重要。你的整个PPC活动都是围绕关键字展开的，最成功的谷歌广告广告主会不断增长和完善他们的PPC关键字列表。如果你只做一次关键字研究，当你88亚博创建你的第一个活动时，你可能会错过成千上万有价值的、长尾的、低成本的、高度相关的关键字，这些关键字可以为你的网站带来流量。

你可以查阅我们的关键字研究的完整指南在这里88亚博，但简而言之，有效的PPC关键字列表应该是:

• 相关:当然，你不希望为无法转化的点击付费。这意味着你出价的关键字应该与你出售的产品密切相关。
• 详尽的:你的关键词88亚博研究不仅应该包括在你的利基市场中最受欢迎和最频繁搜索的术语，而且应该包括长尾关键词。这些更具体，更不常见，但它们加起来占搜索驱动流量的大部分。此外，它们的竞争力较弱，因此价格也较低。
• 广阔的: PPC是迭代的。你想要不断完善和扩展你的活动，并创造一个关键字列表不断增长和适应的环境。

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管理你的PPC活动

一旦你创建了新的活动，你需要定期管理它们，以确保它们继续有效。事实上，定期的帐户活动是帐户成功的最佳预测因素之一。你应该不断分析你的账户的表现，并做出以下调整来优化你的活动:

• 持续添加PPC关键词:通过添加与您的业务相关的关键字来扩大您的PPC活动的覆盖范围。
• 添加负面关键词:添加非转换项为负面关键词提高活动的相关性，减少浪费的开支。
• 审查昂贵的PPC关键词:审查昂贵的，表现不佳的关键字，并在必要时关闭它们。
• 优化登录页面:修改登陆页面的内容和cta，使其与单个搜索查询保持一致，以提高转化率。不要把所有的流量都发送到同一个页面。
• 拆分广告组：提高点击率(CTR)和质量评分，将你的广告组分成更小、更相关的广告组，这有助于你创建更有针对性的广告文本和登陆页面。更多关于这里的帐户结构．

从PPC开始

准备好开始PPC了吗?学习如何在这里建立一个谷歌广告帐户．

如果您已经有谷歌广告帐户，我们建议您使用我们的免费谷歌广告性能评分帮助你找到需要改进的地方。在60秒或更短的时间内，您将收到一份自定义报告，从9个关键领域对您的帐户表现进行评分，包括点击率、质量分数和帐户活动。