WordStream

在线广告的标准

你们的广告怎么样?真的表演吗?
将它们与行业平均水平进行比较就可以找到答案!

2022年搜索广告基准

在下面的选项卡中,你会发现2022年20多个不同行业的搜索广告的平均每次点击成本、点击率、转化率和每lead成本。要更深入地了解上述数据,请访问我们的2022年付费搜索广告基准报告

常见问题

什么是搜索广告?
搜索广告(也被称为付费搜索或搜索引擎营销)是在谷歌和必应等搜索引擎上点击付费(PPC)广告的一种形式。企业创建以关键词(潜在客户在搜索中输入的术语)为目标的广告,这些广告会出现在这些搜索的搜索结果页面的顶部,只有当有人点击他们的广告时,他们才会付费。
谷歌广告的费用是多少?
谷歌广告的成本取决于许多因素,包括您如何管理您的帐户、您的目标关键词类型、您的客户生命周期和消费趋势。然而,最大的因素是你的行业。这个页面上的基准会让你对谷歌广告的定价有一个感觉,但要想更深入地了解,请访问我们的帖子>>谷歌广告的成本是多少?
什么是每次点击成本?
每次点击成本(CPC)是你为每次点击付费的实际价格。每点击成本不是一个固定的价格为任何一个广告或广告商。这是由一个公式决定的因素,你的出价,你的广告质量,和广告在页面上的位置。了解谷歌广告如何决定每次点击的成本

在2022年,搜索广告的平均每次点击费用从1.36美元到8.67美元不等。下表显示了2022年各行业搜索广告的平均点击成本:

行业 搜索广告每点击的平均成本
艺术与娱乐 1.51美元
动物和宠物 2.86美元
服装/时尚和珠宝 2.66美元
律师及法律服务 8.67美元
汽车-出售 2.27美元
汽车-维修,服务和零部件 3.13美元
美容及个人护理 3.10美元
业务服务 4.85美元
职业生涯与就业 3.94美元
牙医及牙科服务 7.10美元
教育和指导 3.94美元
金融和保险 4.57美元
家具 2.39美元
健康与健身 4.01美元
家居及家装 6.11美元
工业和商业 4.18美元
个人服务 3.32美元
内科医生和外科医生 3.78美元
房地产 1.36美元
餐馆和食品 1.84美元
购物,收藏品和礼物 2.25美元
体育和娱乐 1.73美元
旅行 1.63美元

您可以了解更多关于每点击成本在我们的完成PPC指标指南

转化率是多少?
转化率(表格)是点击你的广告并完成转换的人的百分比,其中的转换可能意味着填写表格,进行购买,下载应用程序等。

2022年,搜索广告的平均转化率在2.06%至15.45%之间。各行业平均转化率见下图:

行业 搜索广告平均转化率
艺术与娱乐 4.81%
动物和宠物 15.45%
服装/时尚和珠宝 2.06%
律师及法律服务 9.33%
汽车-出售 5.77%
汽车-维修,服务和零部件 12.74%
美容及个人护理 6.88%
业务服务 5.31%
职业生涯与就业 4.58%
牙医及牙科服务 13.33%
教育和指导 5.93%
金融和保险 5.59%
家具 2.59%
健康与健身 9.21%
家居及家装 11.21%
工业和商业 7.78%
个人服务 10.18%
内科医生和外科医生 15.07%
房地产 3.52%
餐馆和食品 5.54%
购物,收藏品和礼物 3.07%
体育和娱乐 5.86%
旅行 5.19%

更多关于转化率的信息,请访问我们的完成PPC指标指南

我如何提高我的广告表现?
如果你已经在运行谷歌或Bing广告,并发现你的参数低于行业平均水平,那么以下资源可以帮助你:

我在哪里可以学到更多关于搜索广告的知识?
什么是每lead成本?
每lead成本(CPL)这也被称为每转换成本、每行动成本或每获取成本,即你获得一种转换所需的成本。转换是由您希望广告查看者采取的操作定义的,例如填写表单或进行购买。除非每个点击你的广告的人都转换过来,否则这个成本几乎总是高于你的每次点击成本。

    2022年,每条搜索广告的平均成本从17.46美元到83.10美元不等。以下是2022年各行业铅的平均成本:

      行业 搜索广告每Lead的平均成本
      艺术与娱乐 50.40美元
      动物和宠物 17.46美元
      服装/时尚和珠宝 57.97美元
      律师及法律服务 83.10美元
      汽车-出售 46.99美元
      汽车-维修,服务和零部件 18.73美元
      美容及个人护理 40.04美元
      业务服务 73.70美元
      职业生涯与就业 81.45美元
      牙医及牙科服务 50.91美元
      教育和指导 54.60美元
      金融和保险 74.44美元
      家具 76.71美元
      健康与健身 45.60美元
      家居及家装 54.05美元
      工业和商业 49.90美元
      个人服务 29.08美元
      内科医生和外科医生 29.96美元
      房地产 44.70美元
      餐馆和食品 26.58美元
      购物,收藏品和礼物 30.27美元
      体育和娱乐 31.50美元
      旅行 46.06美元

      您可以在我们的完成PPC指标指南

      什么是点击率?
      点击率(CTR)是浏览你的广告的人(印象),然后真正点击广告的百分比。更高的点击率意味着你的广告与你的受众相关。

      2022年各行业搜索广告的平均点击率如下:

      行业 搜索广告平均点击率
      艺术与娱乐 11.43%
      动物和宠物 7.08%
      服装/时尚和珠宝 6.27%
      律师及法律服务 4.24%
      汽车-出售 8.67%
      汽车-维修,服务和零部件 5.65%
      美容及个人护理 5.92%
      业务服务 5.17%
      职业生涯与就业 5.93%
      牙医及牙科服务 5.03%
      教育和指导 6.17%
      金融和保险 5.70%
      家具 6.01%
      健康与健身 6.15%
      家居及家装 4.62%
      工业和商业 5.61%
      个人服务 6.95%
      内科医生和外科医生 6.25%
      房地产 8.55%
      餐馆和食品 7.60%
      购物,收藏品和礼物 5.50%
      体育和娱乐 8.82%
      旅行 9.19%

      你可以在我们的网站了解更多关于点击率的信息完成PPC指标指南

      关于数据的
      本报告基于18316个北美LOCALiQ客户活动的样本,这些活动在2020年5月1日至2021年6月25日期间在所有搜索引擎上运行搜索广告。每个业务类别至少包含69个独特的活动客户活动。“平均值”是技术上的中位数,用来解释异常值。所有的货币价值以美元张贴。

      2022年搜索广告基准:同比

      在下面的标签中,你会发现每点击成本、每lead成本、点击率和转化率的逐年变化。

      2021年付费搜索广告基准

      在下面的选项卡中,你会发现2021年20多个不同行业的搜索广告的平均每次点击成本、点击率、转化率和每lead成本。要更深入地了解上述数据,请访问我们的付费搜索广告基准报告

      关于数据的
      本报告基于18316个北美LOCALiQ客户活动的样本,这些活动在2020年5月1日至2021年6月25日期间在所有搜索引擎上运行搜索广告。每个业务类别至少包含69个独特的活动客户活动。“平均值”是技术上的中位数,用来解释异常值。所有的货币价值以美元张贴。

      Vertical-Specific广告基准

      下面,您将找到家庭服务、医疗保健和房地产垂直领域中关键子类别的搜索、显示和社交广告的基准数据。

      家服务

      这些家庭服务基准涵盖了搜索、展示和社交广告的8个关键的家庭服务垂直领域。你也可以在我们的更深入地研究这些数据

      关于这个数据
      本报告基于家庭服务垂直领域的4,595个北美LOCALiQ客户账户的样本,这些账户在2020年5月1日至2021年6月25日期间运行搜索广告、展示广告和/或社交媒体广告。每个子类别包括至少10个惟一的活动客户端。“平均值”是技术上的中位数,用来解释异常值。所有的货币价值以美元张贴。

      医疗保健

      下面您将看到11个关键医疗保健业务垂直领域的搜索、展示和社交广告基准数据。你可以在我们的更深入地研究这些数据

      关于这个数据
      本报告基于2020年5月1日至2021年6月25日期间医疗保健领域2,838个LOCALiQ客户活动的样本,涉及搜索广告、展示广告和/或社交媒体广告。每个子类别包括至少10个惟一的活动客户端。“平均值”是技术上的中位数,用来解释异常值。所有的货币价值以美元张贴。

      房地产

      下面你将看到四个关键垂直房地产行业的搜索、展示和社交广告基准数据。你可以在我们的更深入地研究这些数据

      关于这个数据
      该数据来自2690个北美房地产垂直领域的LOCALiQ客户账户样本,这些客户在2020年3月1日至2021年4月25日期间运行搜索广告、展示广告和/或社交媒体广告。每个子类别包括至少10个惟一的活动客户端。“平均值”是技术上的中位数,用来解释异常值。所有的货币价值以美元张贴。

      从谷歌广告中获得更多

      找到机会优化您的帐户与免费谷歌广告性能评分

      (类^ =“wpforms——”)
      (类^ =“wpforms——”)
      (类^ =“wpforms——”)
      (类^ =“wpforms——”)
      (类^ =“wpforms——”)
      (类^ =“wpforms——”)
      Baidu