谷歌广告匹配类型:什么是关键字匹配类型?

当你在PPC活动中对关键字进行竞价时，你需要选择一个关键字匹配类型，这告诉谷歌你希望它如何积极地或严格地匹配你的广告与用户查询。有三种不同的关键字匹配类型可供选择时，广告与谷歌广告:

1. 广泛匹配
2. 短语匹配
3. 精确匹配

在这个快速教程中，您将学习谷歌广告中的三种关键字匹配类型，以及它们的区别，以及为什么关键字匹配类型对您的PPC广告活动的成功非常重要。

关键字匹配类型有哪些?

在PPC活动中创建文本广告时，您可以选择广泛匹配，短语匹配,或精确匹配用于您的关键字匹配类型。您的谷歌广告帐户中的每种匹配类型都有其优点和缺点。

宽匹配类型

广泛匹配是默认的匹配类型，并且能够达到最广泛的受众。当使用广泛匹配时，只要用户的搜索查询包含，您的广告就有资格出现关键短语中的任何单词，以任何顺序，以及与关键字相关的任何单词．

例如，如果你在“豪华汽车”上使用广义匹配，那么当用户输入“豪华汽车”、“跑车”或“豪华公寓”以及“昂贵的汽车”时，你的广告可能会显示出来，而“昂贵的汽车”在你的关键字中不包含任何术语。

同样，由于广义匹配是默认的匹配类型，所以非常小心是很重要的。广泛匹配的关键字是一个很好的方式来推动大量的点击，但广告商需要密切关注他们的搜索查询报告，以确保他们没有为不相关的流量付费，没有转化。

你可以设置负面关键词帮助防止您的广告显示在与您的业务无关的搜索中。有关负面关键字的更多信息，请访问我们的免费网站使用负面关键词控制成本指南．

短语匹配类型

短语匹配提供了一些广泛匹配的多功能性，但具有更高级别的控制。你的广告只会在用户按你输入的顺序使用关键字查询关键短语时才会出现，但在这个短语之前或之后可能会有其他单词。

2019年，谷歌扩展短语匹配要包含包含同义词、复数或关键字的近变体的查询。所以，如果你的目标是“割草服务”作为你的关键短语，除了显示除草服务价格，它现在也可以显示我附近有割草服务．除了表示季节性割草服务收费，它现在也可以显示本地草坪修剪服务．

在2021年,谷歌退役修改宽匹配并将其吸收到短语匹配中。这意味着短语匹配关键字将匹配到更多的查询。所以如果你的短语匹配关键字是“赞比亚假期”，你的广告可以显示赞比亚的度假胜地。下面是谷歌提供的一些例子:

精确匹配类型

精确匹配是关键字匹配类型中最特定和最限制的。在前几年，有了这种匹配类型，用户只有在自己输入你的关键字短语时才能看到你的广告。例如，如果你的关键词短语是“黑色鸡尾酒礼服”，你的广告就会只有当用户搜索“黑色鸡尾酒裙”(这些词的顺序是一样的)，而不是“鸡尾酒裙”、“黑色礼服”或“昂贵的黑色鸡尾酒裙”时，有资格显示出来。

但是，谷歌最近对精确匹配类型进行了更改，即使使用精确匹配关键字，您的广告也可能匹配包含同义词、复数或关键字的其他变体的搜索。在本文中了解有关这些更改的更多信息．

从好的方面来看，那些在搜索特定短语时点击广告的用户更有可能对你的产品或服务感兴趣，所以使用精确匹配可以减少不必要的成本，并保持较高的转化率。不利的一面是，由于你的限制，你会有更少的流量，因为这些更具体的搜索查询的搜索量更低，你不会得到那么多的整体印象。像短语匹配一样，精确匹配也已经更新到包括同义词和接近变体，所以现在使用这种匹配类型确实有更多的灵活性。

匹配类型如何影响你的搜索广告结果?

匹配类型会对你的账户的表现:它们是你用来确定你正在竞标的搜索查询的控件。当你决定为每个关键字使用哪种匹配类型时，有几个关键组件需要考虑:

• 迄今为止的表现关键字或类似关键字的表现可以让你了解哪种匹配类型将为你的投资提供最佳回报。
• 竞争对手-你的竞争对手在特定条件下如何出价，如何构建自己的账户，以及他们的账户在历史上的表现，都会影响你从某些比赛类型中看到的回报。
• 投标- - - - - -每次点击成本每转换成本受到竞价的严重影响——广告商通常采用各种方法来操纵竞价，并经常根据匹配类型进行或多或少的激烈竞价——这将极大地影响哪种匹配类型是最合适的。
• 广告文本和帐户结构-许多广告商会给出一个“钱”关键字，并在广泛的、短语的和精确的匹配类型上运行，甚至可能将这些匹配类型分割出来，并为每种匹配类型写具体的广告。就像广告商那样构建帐户也会对不同比赛类型的表现产生巨大影响。

选择正确的匹配类型是至关重要的，因为它可以让你接触到目标受众，同时避免在无关的点击上花费不必要的费用。

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