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考虑到小企业和机构,我们的谷歌专家已经确定了17项关键统计数据,揭示了你的账户的真实情况。对于每一项,这项免费评估都提供了深入的见解、可操作的下一步,以及一个全面的账户“等级”,以帮助您了解什么在起作用以及您可以改进的地方。

你会得到一份关于以下方面的详细报告:

  • 浪费了花
  • 最佳做法
  • 质量分数
  • 点击通过率
  • 印象分享
  • 显示广告
  • 购物广告
  • 移动广告
  • 帐户活动

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通过谷歌广告发展你的业务可能会让人困惑和复杂。我们可以提供帮助!

无论您是忙碌的小企业主、营销自由职业者、机构高管,还是公司的数字营销主管,我们的顾问都可以帮助您找到正确的解决方案,以解决评分员在您的谷歌广告帐户中发现的任何问题。我们的软件和服务选项可以帮助您通过在线广告不仅在谷歌上,也在Facebook、Instagram和微软的广告上节省时间的软件,一个全面管理解决方案或者介于两者之间——我们是你可以信赖的商业伙伴。

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常见问题

什么是谷歌广告,以前称为谷歌广告词?

谷歌广告是谷歌的点击付费(PPC)广告平台,使企业能够在谷歌财产上创建广告活动。

谷歌广告使用a付费搜索在广告模式中,用户对他们想要的关键词进行竞价,从而触发他们的赞助式广告.当有人在他们的搜索查询中使用你的关键词之一时,你的广告就会显示在谷歌搜索结果的旁边。

你的广告出现的流行程度取决于哪个关键词和您选择的匹配类型。WordStream提供了许多免费的关键字工具,可以帮助您进行PPC关键字研究,以及提供信息,亚博账号可以注册几个88亚博免费白皮书谷歌广告之类的话题匹配类型

谷歌广告是如何运作的?

而许多因素决定了一个成功的谷歌的广告活动,通过集中注意:

  • 相关性-制作相关的谷歌广告关键字列表、紧密的关键字组和适当的广告文本。
  • 质量评分-谷歌对你的关键字和PPC活动的质量和相关性的评级。

相关性和质量分数在谷歌显示网络中也起到了一定的作用,在谷歌显示网络中,AdSense技术被用来计算在哪些页面上显示哪些广告。

谷歌广告性能评分器是如何工作的?

WordStream的谷歌广告性能评分器是一个免费的谷歌广告工具,帮助谷歌广告客户更好地了解他们的广告与PPC最佳实践的表现如何。谷歌广告性能评分器使用了一种基于60多个不同因素的专有评分算法,包括广告支出数据、质量评分、排名、印象和其他变量。

您的谷歌广告绩效评分器报告包括按点击付费管理的十个关键领域的整体评分和个人评分:

  • 浪费开支-你是否正确使用了负面关键词?或者,你是不是每个月都在浪费数百甚至数千美元在那些永远无法转换的无关关键词上?
  • 质量分数 - 您的广告系列谷歌批准吗?高质量分数对您的投资回报率产生重大影响,提高您的排名并降低您的成本。
  • 印象分享-你的广告多久出现一次作为相关搜索查询的结果?增加印象分享可以提高曝光度,倍增你的潜在客户业绩。
  • 点击率(CTR)-CTR是衡量广告针对性的指标。如果你的点击率低,你可能会输给竞争对手。
  • 帐户活动-为了保持性能,您需要在您的帐户上花费活跃的时间。你多久检查一次引擎盖下面?
  • 龙尾关键字优化 - 您是否在您的广告系列中使用更长,更具目标关键字?如果没有,您缺少机会抓住高意图,低成本的交通。
  • 广告文本优化-你是否写了足够的文本广告,以获得在印象、点击、点击率和广告排名方面的强劲表现?
  • 登陆页面优化——更多的登陆页面通常意味着更有针对性的信息。你的登陆页面比类似的广告商多还是少?
  • 移动广告——随着移动流量以每年200%的速度增长,保持在移动点击付费的最佳实践(如呼叫扩展、站点链接和移动优化文本广告)的顶端是至关重要的。
  • PPC最佳实践-你是否遵循了经过验证的最佳实践,PPC专家遵循,以确保最佳谷歌广告性能?

你将了解到你在这些重要领域做得有多好,以及你如何提高你的表现,以更低的成本推动更多的线索和销售。

谷歌广告性能评分器有哪些改进?

2011年,我们创建了谷歌广告性能评分器,帮助广告商审计和分析他们的谷歌广告账户。我们最近通过了一个相当大的里程碑:性能评分器已经被用来审计谷歌广告账户,这些账户代表了超过30亿美元的广告支出。这是我们提供给世界各地的广告商的数量惊人的洞察力和分析,而且都是免费的。现在,我们已经利用所有这些丰富的数据来改进Grader。新重新推出的谷歌广告分级包括新的功能和功能,使它甚至更有价值的忙碌的营销人员和小企业。这些改进包括:

  • 性能跟踪器:每30天自动跟踪和分析你的帐户,所以你可以看到你的整体性能和关键指标随时间的趋势。例如,广告商可以使用性能跟踪器来轻松地监控质量评分的变化,谷歌根本无法提供这些变化。
  • 移动准备评分:评估您的移动PPC准备和优化,包括您对账户遵守移动最佳实践的评估。
  • New and Improved Benchmarks: We’ve revisited our competitive benchmarks for PPC, so all of the KPIs in your performance report (including Quality Score, click-through rate, account activity, and wasted spend) are more current based on the thousands of accounts we’ve analyzed.

谷歌广告的最佳做法是什么?

除了你当前谷歌广告帐户表现的完整报告,你将得到如何提高你的分数的可操作的提示。谷歌广告账户管理的最佳实践包括:

  • 过滤掉浪费,无关的点击和非转换流量与负面关键字
  • 最大限度地提高营销活动的相关性,以获得更高的质量分数
  • 通过强大的关键词、文本广告、广告群体定位和组织来提高点击率
  • 实施定期、主动的账户管理和优化
  • 用长尾关键词研究扩展和完善你的活动88亚博
  • 测试多个文本广告以优化点击率、转化率和每次转换成本
  • 为每个广告组创建独特的、有针对性的、设计良好的登录页面
  • 利用修改的广泛匹配选项和其他设置,以提高目标
  • 利用移动PPC功能,如呼叫扩展和站点链接,以提高转换

在你自己的谷歌广告活动中,你是否遵循了这些最重要的最佳实践?还是你只是觉得你是?

还有什么其他原因使用谷歌广告性能评分和获得免费谷歌广告帮助?

问自己以下问题:

  • 你是否暗地里怀疑你的谷歌广告(AdWords)活动可以做得更好?
  • 需要向管理层证明在PPC方面的更大投资是合理的吗?
  • 只是好奇你在PPC的所有努力是否有回报?
  • 想向你的同事炫耀你是一个PPC摇滚明星吗?

所有这些都是使用谷歌广告性能评分器获得免费即时报告的绝佳理由,并查看你的PPC指标与最佳实践的对比。

需要一个更伟大的理由使用谷歌广告性能评分?这是一个屡获殊荣的工具,并获得了2012年马萨诸塞州创新与技术(MITX)创新奖的最佳客户参与驱动程序。

2012年MITX创新奖得主

如何使用谷歌广告性能分级器?

谷歌进行了近70%的在线搜索(超过雅虎和必应的总和),谷歌广告的成功可以为你的业务带来巨大的流量。

谷歌广告已经彻底改变了在线广告的格局,鼓励广告商创建符合搜索者需求的相关广告。创新的质量要求使得谷歌广告如此独特和强大,这也使得广告商难以最大限度地提高其投资回报率,特别是在新业务难以兼顾构成谷歌广告的各个组成部分的情况下。

谷歌广告性能分级器为谷歌广告管理中的困难和混乱元素提供了清晰和理解。因为谷歌是如此复杂,所以通常很难确定你在竞选活动中损失了多少钱。

谷歌广告性能评分给你一个快速,免费,易于理解的审计您的谷歌广告活动,显示哪里和如何提高您的PPC活动,以实现利润最大化。

性能评分器的使用方法有很多:

  • 网络营销新手?当你开始谷歌广告时,了解在哪里集中你的努力,确保一个有利可图和高效的活动。
  • 你是一位经验丰富的AdWords广告商吗?谷歌广告绩效评分器为你的PPC活动提供了一份全面而全面的报告,将你的注意力转移到你可以提高效果和节省资金的地方。
  • 代理机构管理您的谷歌广告帐户吗?使用绩效评分器作为一个免费的审计工具,看看你的机构为你工作得如何。
  • 您是一个管理客户的Google广告是否适用于客户?使用WORDSTREAM的Google广告性能学生来解释和说明您以可以轻松理解的格式的客户的工作。

试用我们的免费谷歌广告性能分级器,让我们为您解开谷歌广告的秘密。

我负责公司的数字广告。如何提高我的谷歌广告性能评分?

想提高你的得分吗?我们最近采访了谷歌广告绩效评分器的得分最高的用户,并请他们分享他们的秘密和策略,解释他们是如何让谷歌广告活动达到一流水平的。

克罗地亚萨格勒布的Marko Kvesic拥有交通科学硕士学位,他解释说,他经常根据客户的目标改变自己的活动策略,其中一些可能致力于建立一个稳固的长期谷歌广告(AdWords)活动,而其他人可能更关注即时增加的流量。Marko解释说,不同的需求需要不同的组织。

以下是Marko建议的一些关键PPC技术,用于构建成功的谷歌广告活动:

  • 我创建广告组相关关键字仅使用精确匹配的关键字,广告组使用宽关键字和修改后的宽关键字。
  • 我基于我的客户预算和目标(如果目标是网站上的流量,我使用CPC,如果它正在转换,我使用CPA,如果它是品牌的,我使用CPM竞标)。
  • 我专注于提高质量分数,所以我为点击支付更少。
  • 位置扩展是必须的。

Marko还指出了通过测试和优化不断改进活动结果的重要性。

他对苦苦挣扎的AdWords经理们有什么建议?

“我的建议始终是相关的,创建相关的广告系列,并尽可能恰恰将用户答案答案。”

要阅读完整的文章,以及Marko的提示和深入建议的完整列表,请查看完整的采访我们的博客

我在一家数字营销公司工作。如何提高我的客户的谷歌广告性能评分?

考虑荷兰机构指南针在线营销的共同拥有者斯特凡梵者的建议,他在我们的第二系列正在进行的采访中完成了与谷歌广告表现年级学生获得高分的持续访谈。

在我们对Stefan的全面采访中,他解释了一些错误他刚开始竞选时就说过:

"I chose to set the budget to virtually limitless and tried to optimize our campaign while running, but just couldn’t keep up (and honestly didn’t know what I was doing). So only 1 week and almost €10k in losses later I pulled the plug. So for an extensive lesson in AdWords management: always test before you allocate serious budgets."

Stefan解释了他的公司成功的谷歌广告策略:

  • 通过高竞价获得足够的数据,并进入第2-3点(以上有机结果)。
  • 跟踪转换跟踪转换、每次转换的成本和每次转换的价值(使用带有动态价值跟踪的转换跟踪)。
  • 调整投标以满足每次转换的成本,约为每次转换价值的50%。
  • 优化广告并尝试提高转换率。

当被问及对低得分营销人员的建议时,Stefan建议:

  • 利用负面关键字列表
  • 在低水平上分裂活动
  • 利用谷歌广告中的高级CPC竞价编辑器
  • 使用谷歌广告编辑器中的评论功能来记录你所做的事情

有关Stefan获奖技巧和建议的更多详细信息,请阅读完整的采访我们的博客

我可以自己管理谷歌广告吗?

任何拥有网站和信用卡的人都可以在谷歌广告上做按点击付费广告。然而,我们发现,大多数广告商并不了解如何创建有效的广告活动,以推动付费点击成为真正的商业线索。这就是为什么我们创建了谷歌广告性能分级器-一个免费的工具,分解PPC的技术方面,让你知道你的谷歌广告帐户的哪些部分需要改进。

谷歌广告中的质量得分是多少?

谷歌的质量评分是一个评分系统,它可以判断你的广告,并给你一个1到10之间的“分数”。良好的质量分数对于谷歌广告活动的成功至关重要。

谷歌的质量评级对你的付费搜索活动的成本效益有强大的影响,使谷歌广告有一个良好的质量评分至关重要。有一个高质量评分对你的谷歌广告活动是一个巨大的好处,因为它提供给你:

  • 更低的成本-谷歌奖励广告客户与高质量分数降低他们每次点击成本(CPC),随后可以降低每个转换成本。
  • 更多的曝光-当你有高质量的分数,你的广告将更经常和更好的位置显示。你可以在不提高出价的情况下获得更多曝光度、更多点击率和更多转化率。

你的质量分数由以下几个因素决定:

  • 广告副本的相关性关键字
  • 广告与相应广告的相关性登陆页面
  • 广告的点击率(CTR)
  • 历史账户业绩
  • 其他相关性和绩效因素

高质量分数意味着更低成本的更多印象,降低你的每次点击成本每操作成本

拥有一个高质量的分数是关键,但通常很难单独管理影响质量分数的各种因素软件服务专门设计的解决方案,以提高您的谷歌质量分数。

我如何提高我的谷歌广告质量分数?

尽管我们很希望谷歌广告是这样,但它并不是一个设置好就不管的广告平台。如果你想成功地接触到需要你的产品或服务的人,并向他们提供有价值的营销体验,你需要积极主动——这意味着努力提高谷歌广告质量得分。

那么,你该怎么做呢?为了回答这个问题,我们需要解开谷歌广告质量分数的真正含义。不要担心:质量分数实际上是一个非常简单的度量标准,这可能与你所相信的所有围绕它的讨论相反。让我们深入研究一下。

也许谷歌广告质量评分最重要的一点是,它是一个关键字级别的指标。不存在账户级别的质量分数或活动级别的质量分数。也就是说,计算谷歌Ads账户中所有关键词的平均质量分数是完全公平的。事实上,当您使用我们的免费谷歌广告帐户评估器时,这是我们将为您处理的许多任务之一。

好的,所以我们已经建立了与关键字相关的质量分数。但是,这说明了你的关键词是什么呢?基本上,当谷歌广告为你的一个关键字分配一个质量分数,这是他们告诉你的方式,你的广告是多么相关和有帮助的用户,它的目标。因为谷歌努力提供最相关和最有帮助的广告可能,另一种考虑质量分数的方法是作为一个衡量你的广告将超过其他瞄准相同关键字的可能性。如果你的关键词的质量分数是1,那么你赢得顶级广告位置的机会几乎为零。如果你的关键字的质量得分是10分,那么你的状态很好。

现在我们已经涵盖了所有的基础知识,让我们把注意力转向你真正需要知道的:如何提高你的谷歌广告质量分数。从更广泛的角度来看,提高谷歌广告质量分数的关键在于创建符合你的目标关键词意图的广告,并帮助用户完成他们需要完成的任务。所以,如果你的目标是显示学习意图而非购买意图的高漏斗关键词,你就应该制作教学而非销售的广告。

从广泛到特定地移动,让我们看看Google广告用于确定关键字的质量分数的各个信号。SPOILER ALERT:它们都是连接的。

  • 关键词相关性:你可以通过编写与目标关键词背后的意图紧密匹配的广告来提高谷歌广告的质量分数。建立紧密的广告群体是让你更容易做到这一点的好方法。
  • 登陆页相关性:另一个提高谷歌广告质量分数的直接方法是创建与目标关键词背后的意图相匹配的登陆页,让你的潜在客户更容易做他们需要做的事情。
  • 点击率:作为提高谷歌广告质量分数的第三种策略,专注于以更高的点击率将印象转化为点击率。实现这一点的最佳方法是仔细考虑你的潜在客户试图实现的目标,并制定符合他们目标的报价。

在您知道如何堆叠之前,您无法提高您的Google广告质量分数。借助我们的免费Google广告表现年级学生,您可以获得您需要的巨大的头部

谷歌广告的点击率(CTR)是什么?

点击率(CTR)衡量点击广告商的百分比根据印象的数量接收广告。“印象”是指您的广告的频率 - 如果您的广告有很多印象,但没有点击次数,您将具有低CTR,这通常会降低您的广告系列的有效性。

点击率很重要,因为它会影响您的质量分数,使高点击率成为盈利的谷歌广告活动的重要组成部分。

谷歌广告和其他搜索营销平台为具有高度相关性的广告提供价格折扣,为搜索者提供他们想要找到的广告。谷歌给广告主提供高质量的分数点击率.总而言之:

  • 高点击率会带来高质量分数。
  • 高质量分数允许你提高或保持广告位置为了降低成本。

谷歌广告中的负面关键词是什么?

负关键字在建立成功的关键字列表时用作基本构建块。

添加一个-关键字到您的谷歌广告组或活动,确保您的广告不会出现搜索查询包含该术语。在谷歌广告活动中使用负面关键词是有益的,因为它们:

  • 过滤掉不需要的广告-创建一个负面的关键字确保你的广告不会显示特定的术语。
  • 让你接触到最合适的受众——通过确保只有相关的查询触发你的广告,你更有可能接触到有可能转换的受众。
  • 降低每次点击成本,增加投资回报率——不要把钱浪费在不需要的印象和来自无关搜索的点击上,这些不会转化为销售。使用负面关键词有助于阻止浪费。

如何发现负面关键词?

寻找负面关键词并将其添加到你的账户中是一个困难而乏味的过程。挖掘谷歌的搜索查询报告是一个缓慢的、冗余的过程,谷歌广告限制了广告商可以看到多少查询数据。

WordStream提供了一个创新的解决方案-关键字工具这使得找到负关键字容易。它也是一个积极的负面关键字发现方法,在他们耗费你的竞选活动之前,让您能够在您的广告系列中获取无关的关键词。

要了解更多关于如何使用负面关键词,请阅读我们的在负关键字上免费白皮书

谷歌广告的良好登陆页面是什么?

制作精良的登陆页面是谷歌质量评分的重要组成部分。从潜在客户进入你的登录页面的那一刻起,所有的一切都应该量身定制,以帮助客户找到他们正在搜索的内容,并帮助他们实现转换。

一个成功的着陆页需要许多不同的元素:

  • 关键字细分——不同类型的关键字应该带着访客到不同的登陆页面,提供他们自己定制的服务。
  • 可导航性——用户应该能够很容易地找到他们正在寻找的东西,并在你的网站上移动。
  • 引人注目的优惠-如果您的广告提到特殊产品,请将这些产品放在登录页的首页和中心位置。你应该给来访者留下来的理由。
  • 〇集中内容优化每个登陆页面通过围绕一组相关的、狭隘的关键字来创作页面内容。

登陆页面越好,你可能获得的转化率就越多。精心设计的登录页面对PPC营销运动。

  • 有机搜索的好处:关键词相关内容在搜索引擎中的排名更高serp中对于您定位的关键字,带来更多的可见性和更多流量。
  • 按点击付费的好处:特定于关键词的谷歌广告登录页他们更有可能赚大钱质量分数以及高转化率,因为登陆页面将更符合搜索者的意图。

虽然更好的优化着陆页将有助于提高转换率,但取决于您试图说服游客的措施,旨在构成“良好”的转换率会有所不同。

一个“好的”转换率取决于你想要什么转换是多少。如果访问者被要求用一个简单的表格注册以获得免费的东西,那么转化率往往会更高。如果访问者必须填写一份冗长的调查报告或提供信用卡信息,转化率就会较低。虽然转换范围从0-50%,2%是相当普遍的。

如果我的谷歌广告没有出现怎么办?

几乎每个人以前都去过那里。你投入了大量宝贵的时间和精力来建立谷歌广告活动,并为你的企业撰写广告。你肯定没有办法让你的广告做得更好,你很高兴看到点击率和转化率滚滚而来。

但是,在你的广告上线几周后,你注意到一些问题——它们没有出现在谷歌搜索结果中。为了确认你没有疯——相信我们,当我们说你没有疯的时候——你搜索各种与你的业务相关的单词和短语。你肯定会在搜索结果的顶端看到广告,但它们都不是你的。这到底是怎么回事?

就像我们说的:这是一个几乎每个企业主和数字营销人员都会在某个时候嘀咕的问题。而这正是WordStream首先创建谷歌广告性能评分器的原因——为了给你一个深入的、可行的解释,为什么你的谷歌广告没有出现在搜索结果中。

为了给您解释,性能评分器免费运行,即时谷歌广告您代表您的审计。虽然使用GRESSER是完全评估您的Google广告账户的唯一方法,但我们已经了解到多年来,对该问题的少数广泛适用的答案为什么不是我的Google广告出现了?

现在我们来复习一下其中的几个答案。

  • 你的广告没有被点击。虽然你的谷歌广告现在没有出现,但它们可能是在你最初设置它们的时候出现的。然而,如果这些印象没有转化为点击,这将对谷歌意味着你的广告不会引起看到它们的用户的共鸣。在像我们这样的谷歌广告账户评估师的帮助下,你可以看到你的点击率是如何与标准相比的。
  • 您的关键字和广告不会与之密切匹配。当确定要显示特定搜索查询的广告时,Google广告在关键词中仔细观察 - 这是您对其所绑定​​的关键字匹配的衡量标准。免费的Google广告帐户审计是评估您的关键字相关性的好方法。
  • 你的广告和登陆页面不太匹配。在挑选特定广告拍卖的赢家时,谷歌Ads不仅着眼于目标关键词和广告之间的关系;你的广告和登陆页面之间的关系也会对你做出评价。简单地说,你需要通过你的广告和登录页面提供无缝的、有凝聚力的用户体验。再次,我们的免费谷歌广告帐户评估可以提供您需要的见解。

我在哪里可以了解更多关于谷歌广告?

有什么人们对Google广告Grader的说法?

AdWords Grader已经得到了各种媒体的好评,推荐它作为一个很棒的工具,可以帮助你改善广告活动。

看看有什么信任的来源对WordStream的Google广告表演成绩师说:

“方便、快速审核?垂直基准数据?有一个工具可以解决这个问题。输入Wordstream的[谷歌Ads]评分器。”

- Clix Marketing的John Lee (阅读完整的WordStream评论

“该公司基于过去丰富的审计历史,对该工具进行了改进,为广告客户提供了各自行业内的业绩基准。”

-搜索引擎界的Ginny Marvin (阅读完整的WordStream评论

“[谷歌Ads]评分器连接你的谷歌[Ads]帐户,下载特定的报告,并分析它们以提供洞察力。”

-搜索引擎观察的Jessica Lee(阅读完整的WordStream评论

“谷歌广告分级器最让我兴奋的地方是‘PPC最佳实践’记分卡,该记分卡表明该账户是否被选入转换跟踪、地理定位(对中小型企业至关重要)以及使用网站链接和商业电话号码等广告扩展。”

- Graeme Lipshitz的Memeburn

“[谷歌Ads Grader]工具的效率足以提供有见地的分析,就像人们从代理机构或顾问那里得到的审计一样。”

-页面流量Buzz的Navneet Kaushal

“这个[谷歌Ads Grader]工具很容易使用,并且提供了你可能从顾问或代理那里得到的相同类型的账户分析。它提供给你可操作的见解。有什么理由不喜欢呢?”

-十大批发品牌克劳迪娅·布鲁默

“你是否整晚辗转反侧,不确定你的谷歌PPC活动是否达标?”最好去一趟WordStream,通过[谷歌Ads]性能评分器获得免费审计。”

-阿多塔斯的加文·唐纳薇

“虽然没有为好的[谷歌广告]活动制定普遍确定的基准,但WordStream的[谷歌广告]性能评分器在建立这方面的标准方面走了相当长的路。”

- Marshall霸王霸王

“这个工具对中小型企业非常有益。”

-埃布兰兹的吉特什皮莱

“我们真的很高兴这个工具能为PPC广告商提供帮助,因为他们致力于更有效地管理他们的PPC活动和改进他们的广告文本写作技术。祝贺WordStream成为一个全新的免费PPC工具!”

-Boost CTR的汤姆·德默斯

试试看[谷歌广告性能评分器]。(free-why不?)我敢打赌,你会学到一些有用的东西——无论是改进竞选活动,还是减少你浪费的资金。不管怎样,你赢了。

-BNet的杰夫·哈登

“此新工具关注的领域可能会对您的客户的整体绩效产生深远影响。我建议您尝试一下,看看您的比较结果。”

-查德·萨默希尔,PPC探矿者博客的作者

结果令我印象深刻。我认为[谷歌广告分级器]是一个有价值的补充,以任何竞争性的PPC分析。

- PPC没有怜悯

"...[谷歌Ads]分级器工具提供了一个很好的总体帐户性能和可能改进的领域,绝对值得检查!”

——PPC Hero的杰西卡·尼弗