免费的谷歌广告性能评分

谷歌广告是按点击付费(PPC)广告平台，允许企业在谷歌属性上运行广告活动。

最流行的谷歌广告活动类型是付费搜索广告，用户付费让他们的广告出现在搜索引擎结果页面的顶部(搜索引擎)查询有关他们的优惠。

• 谷歌广告有效就像拍卖一样，广告商对关键词出价，他们的潜在客户在谷歌中输入的关键词。然而，赢家并不仅仅由出价决定，这为大大小小的企业创造了公平的竞争环境。
• 这是由于质量分，谷歌根据广告与目标关键字、登陆页面体验和预期点击率的相关性将其分配给广告。
• 相关性和质量评分也在显示广告活动中发挥作用，使用AdSense技术来确定在谷歌显示网络的哪些页面上显示哪些广告。

谷歌广告绩效评分器是一个免费工具，帮助谷歌广告商更好地了解他们的广告与PPC最佳实践相比的表现。使用专有的评分算法，谷歌广告绩效评分器生成一个免费的，易于阅读的报告，其中包括一个整体评分以及四个关键领域的个人评分点击付费营销：

• 浪费的花费——你是否正确地使用了负面关键词?或者你是否每个月都在浪费数百甚至数千美元在不相关的、永远不会转化的关键词上?
• 质量评分——你的广告是谷歌认可的吗?高质量分数对你的投资回报率有重大影响，提高你的排名，降低你的成本。
• 印象分享——你的广告出现在相关搜索查询中的频率是多少?增加印象份额可以提高曝光率，增加潜在客户的产生效果。
• 帐户活动—为了保持性能，您需要在帐户上花费活动时间。你多久检查一次?
• 你会了解到你在这些重要的领域做得如何，以及你如何提高你的表现，以更低的成本推动更多的潜在客户和销售。

2011年，我们创建了谷歌广告绩效评分器，以帮助广告商审计和分析他们的谷歌广告账户。我们最近通过了一个相当大的里程碑:性能评分器已经被用来审计谷歌广告账户，代表了超过30亿美元的总广告支出。我们为世界各地的广告商提供了大量的洞察和分析，这些都是免费的。现在，我们已经获得了所有丰富的数据，并使用它来改进Grader。新推出的谷歌广告分级器包括新的特性和功能，使其对繁忙的营销人员和小企业更有价值。这些改进包括:

• 性能跟踪器:每30天自动跟踪和分析您的帐户，这样您就可以看到您的整体性能和关键指标随时间的变化趋势。例如，广告商可以使用Performance Tracker轻松地监控质量分数的变化并采取行动，这是谷歌所不提供的。
• 移动准备程度评分:评估您的移动PPC准备和优化情况，包括评估您的账户对移动最佳实践的遵守程度。
• 新的和改进的基准:我们重新审视了我们的竞争性PPC基准，因此您的绩效报告中的所有kpi(包括质量分数、点击率、帐户活动和浪费的支出)都是基于我们分析的数千个帐户的最新指标。

除了当前谷歌广告账户表现的全面分解外，您的报告还将包括如何具体提高分数的可操作提示。但这里有一些谷歌广告帐户管理的总体最佳实践:

• 过滤掉浪费的，无关的点击和非转换流量与负面关键字。
• 最大化你的活动的相关性以获得更高的质量分数。
• 通过强大的关键字、文本广告和广告组定位和组织来提高点击率。
• 经常主动地进行账户管理和优化。

您还可以随时了解最新的提示和最佳实践WordStream博客．

问自己这些问题:

• 你是否怀疑你的谷歌广告(AdWords)可以做得更好?
• 需要向管理层证明更大的PPC投资是合理的吗?
• 只是好奇你在PPC的努力有没有得到回报?
• 想向你的同事炫耀你是一个PPC摇滚明星吗?

所有这些都是使用谷歌广告绩效评分器获得免费即时报告的好理由，看看你的PPC指标如何与最佳实践相比较。

需要一个更伟大的理由使用谷歌广告性能评分?这是一个屡获殊荣的工具，在2012年马萨诸塞州创新与技术(MITX)创新奖中获得了最佳客户参与驱动程序。

MITX 2012年创新奖得主

要使用谷歌广告性能评分器，输入您的电子邮件，选择您的帐户类型，并登录谷歌。一旦您允许我们访问您的帐户，您可以提供更多可选的业务信息或直接进入报告。

性能评分器有不同的用法:

• 〇新广告主了解如何集中精力来做一个有利润和有效的活动。
• 〇有经验的广告主获得一份全面的报告，告诉你在哪些方面可以提高结果并节省资金。
• 机构——使用报告以客户容易理解的格式向他们解释你的工作。

试试我们的免费谷歌广告性能评分器，让我们为您解锁谷歌广告的秘密。

你的表现报告会给你具体的行动项目来提高你的得分，但这里有一些一般性的建议来提高你的谷歌广告表现。

• 优先考虑相关性。无论你在广告中提供什么，都要确保与你的目标关键词的意图相匹配。
• 测试你的广告文案。在每个广告组中设置2-4个活动广告变体，这样你就可以测试并获得最佳点击率。
• 遵循登录页最佳实践。要有清晰的文案，确保它是广告的延伸，将表单字段保持在最小，为移动设备优化等等。
• 保持清洁账户结构．每个广告系列不超过7-10个广告组，每个广告组不超过2-3个广告，每个广告组不超过20个关键词。
• 出价足够高。因此，您可以进入SERP并收集足够的数据来进行优化。
• 有一个当地的PPC策略。谷歌以。的方式提供了许多特性位置定位．
• 主动管理你的账户。签入并对关键字列表、投标、活动设置、广告组等进行调整。

你也可以在WordStream的PPC大学．

考虑Stefan van Vliet的建议，他是荷兰机构Compass Online Marketing的共同所有人，他完成了我们对谷歌广告绩效评分者的第二系列访谈中的第二次访谈。

在我们对Stefan的完整采访中，他解释了一些错误他在竞选初期就说过

“我选择将预算设置为无限，并尝试在运行时优化我们的活动，但就是无法跟上(老实说，我不知道我在做什么)。所以仅仅1周时间，我就损失了将近1万欧元。因此，关于AdWords管理的一个广泛的教训是:在分配严肃的预算之前，一定要进行测试。”

Stefan解释了他公司成功的谷歌广告策略:

• 通过高出价获得足够的数据，并获得#2-3(高于有机结果)。
• 跟踪转换跟踪转换，每次转换成本和每次转换价值(使用转换跟踪和动态价值跟踪)。
• 调整竞价以满足每次转换的成本，大约是每次转换价值的50%。
• 优化广告，努力提高转化率。

当被问及对低分营销人员的建议时，Stefan建议:

• 利用负面关键字列表
• 在低级别上分裂战役
• 在谷歌广告中利用高级CPC竞价编辑器
• 使用谷歌广告编辑器中的评论功能来记录你所做的事情

有关斯特凡的获胜技巧和建议的更多详细信息，请阅读在我们的博客上有完整的采访．

任何有网站和信用卡的人都可以在谷歌广告上做按点击付费的广告。然而，我们发现大多数广告商并不了解如何创建有效的广告活动来推动付费点击成为真正的商业线索。这就是为什么我们创建了谷歌广告绩效评分器-一个免费工具，分解PPC的技术方面，这样你就知道你的谷歌广告帐户的哪些部分需要改进。