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考虑到小企业和机构,我们的谷歌专家已经确定了17项关键统计数据,揭示了你的账户的真实情况。对于每一项,这项免费评估都提供了深入的见解、可操作的下一步,以及一个全面的账户“等级”,以帮助您了解什么在起作用以及您可以改进的地方。

你会得到一份关于以下方面的详细报告:

  • 浪费了花
  • 最佳实践
  • 质量分数
  • 点击率
  • 印象分享
  • 显示广告
  • 购物广告
  • 移动广告
  • 账户活动

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通过谷歌广告来发展你的业务可能会令人困惑和复杂。我们可以帮助!

无论你是一个忙碌的小企业主,一个营销自由职业者,一个机构主管,或你的公司的数字营销领导,我们的顾问可以帮助你找到正确的解决方案,解决任何问题的Grader揭示在你的谷歌广告帐户。我们的软件和服务选项可以使您通过在线广告驱动有意义的业务结果-不仅在谷歌,而且在Facebook, Instagram和微软广告。无论您是否需要节省时间的软件,一个全面管理解决方案或者介于两者之间——我们是你可以信赖的商业伙伴。

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常见问题

什么是谷歌广告,以前称为谷歌广告词?

谷歌广告是谷歌的点击付费(PPC)广告平台,使企业能够在谷歌财产上创建广告活动。

谷歌广告使用a付费搜索在广告模式中,用户对他们想要的关键词进行竞价,从而触发他们的赞助式广告.当有人在他们的搜索查询中使用你的关键词之一时,你的广告就会显示在谷歌搜索结果的旁边。

你的广告出现的流行程度取决于哪个关键词和您选择的匹配类型。WordStream提供了许多免费的关键字工具,可以帮助您进行PPC关键字研究,以及提供信息,亚博账号可以注册几个88亚博免费白皮书谷歌广告之类的话题匹配类型

谷歌广告是如何运作的?

而决定成功的因素有很多谷歌的广告活动,通过集中注意:

  • 相关性-制作相关的谷歌广告关键字列表、紧密的关键字组和适当的广告文本。
  • 质量分数-谷歌对你的关键词和PPC活动的质量和相关性的评级。

相关性和质量分数在谷歌显示网络中也起到了一定的作用,在谷歌显示网络中,AdSense技术被用来计算在哪些页面上显示哪些广告。

谷歌广告性能分级器是如何工作的?

WordStream的谷歌广告性能评分器是一个免费的谷歌广告工具,帮助谷歌广告客户更好地了解他们的广告与PPC最佳实践的表现如何。谷歌广告性能评分器使用了一种基于60多个不同因素的专有评分算法,包括广告支出数据、质量评分、排名、印象和其他变量。

您的谷歌广告性能评级报告包括了在点击付费管理的十个关键领域的整体评分和个人评分:

  • 浪费开支-你是否正确使用了负面关键词?或者,你是不是每个月都在浪费数百甚至数千美元在那些永远无法转换的无关关键词上?
  • 质量评分——你的活动是否得到了谷歌的认可?高质量分数对你的投资回报率,提高你的排名和降低你的成本有很大的影响。
  • 印象分享-通过相关搜索查询,您的广告多久出现一次?增加印象分享可以提高曝光率,增加潜在客户开发成果。
  • 点击率(CTR)-CTR是衡量广告针对性的指标。如果你的点击率低,你可能会输给竞争对手。
  • 帐户活动-为了保持性能,您需要在您的帐户上花费活跃的时间。你多久检查一次引擎盖下面?
  • 长尾关键词优化——你是否在活动中使用更长、更有针对性的关键词?如果没有,你就错过了抓住高意图、低成本流量的机会。
  • 广告文字优化——你是否写了足够多的文字广告,在印象、点击、点击率和广告排名方面获得了强大的表现?
  • 登陆页面优化——更多的登陆页面通常意味着更有针对性的信息。你的登陆页面比类似的广告商多还是少?
  • 移动广告——随着移动流量以每年200%的速度增长,保持在移动点击付费的最佳实践(如呼叫扩展、站点链接和移动优化文本广告)的顶端是至关重要的。
  • PPC最佳实践-您是否坚持PPC专家为确保最佳谷歌广告性能而遵循的经验证的最佳实践?

你将了解到你在这些重要领域做得有多好,以及你如何提高你的表现,以更低的成本推动更多的线索和销售。

谷歌广告性能评分器有哪些改进?

2011年,我们创建了谷歌广告性能评分器,帮助广告商审计和分析他们的谷歌广告账户。我们最近通过了一个相当大的里程碑:性能评分器已经被用来审计谷歌广告账户,这些账户代表了超过30亿美元的广告支出。这是我们提供给世界各地的广告商的数量惊人的洞察力和分析,而且都是免费的。现在,我们已经利用所有这些丰富的数据来改进Grader。新重新推出的谷歌广告分级包括新的功能和功能,使它甚至更有价值的忙碌的营销人员和小企业。这些改进包括:

  • 性能跟踪器:每30天自动跟踪和分析你的帐户,所以你可以看到你的整体性能和关键指标随时间的趋势。例如,广告商可以使用性能跟踪器来轻松地监控质量评分的变化,谷歌根本无法提供这些变化。
  • 移动准备评分:评估您的移动PPC准备和优化,包括评估您的账户遵守移动最佳实践的情况。
  • 新的和改进的基准:我们重新评估了PPC的竞争基准,所以你的绩效报告中的所有kpi(包括质量分数、点击率、账户活动和浪费支出)都是基于我们所分析的数千个账户的最新数据。

谷歌广告的最佳做法是什么?

除了一份关于你当前谷歌广告账户表现的完整报告外,你还将获得如何提高分数的可行建议。谷歌广告账户管理的最佳实践包括:

  • 过滤掉无用的、无关的点击和带有负面关键词的非转换流量
  • 最大限度地提高营销活动的相关性,以获得更高的质量分数
  • 通过强大的关键词、文本广告、广告群体定位和组织来提高点击率
  • 实行定期,积极的帐户管理和优化
  • 用长尾关键词研究扩展和完善你的活动88亚博
  • 测试多个文本广告以优化点击率、转化率和每次转换成本
  • 为每个广告组创建独特的、有针对性的、设计良好的登录页面
  • 利用修改的广泛匹配选项和其他设置,以提高目标
  • 利用移动PPC功能,如呼叫扩展和站点链接,以提高转换

你在自己的谷歌广告活动中是否遵循了这些至关重要的最佳实践?还是你只认为你是?

还有什么其他原因使用谷歌广告性能评分和获得免费谷歌广告帮助?

问自己这些问题:

  • 你是否暗自怀疑你的谷歌广告(AdWords)活动可能会做得更好?
  • 需要向管理层证明在PPC方面的更大投资是合理的吗?
  • 只是好奇你在PPC的所有努力是否有回报?
  • 想向你的同事炫耀你是一个PPC摇滚明星吗?

所有这些都是使用谷歌广告性能评分器获得免费即时报告的绝佳理由,并查看你的PPC指标与最佳实践的对比。

需要一个更伟大的理由使用谷歌广告性能评分?这是一个屡获殊荣的工具,并获得了2012年马萨诸塞州创新与技术(MITX)创新奖的最佳客户参与驱动程序。

2012年MITX创新奖得主

如何使用谷歌广告性能分级器?

谷歌进行了近70%的在线搜索(超过雅虎和必应的总和),谷歌广告的成功可以为你的业务带来巨大的流量。

谷歌广告已经彻底改变了在线广告的格局,鼓励广告商创造相关的广告来满足搜索者的需求。使谷歌广告如此独特和强大的创新质量要求,也会使广告主很难最大化他们的投资回报率,特别是当新企业努力应付组成谷歌广告的各种组件时。

谷歌广告性能分级提供清晰和理解的困难和令人困惑的元素的谷歌广告管理。因为谷歌是如此复杂,它往往很难确定你在你的竞选中在哪里损失了钱。

谷歌广告性能评分给你一个快速,免费,易于理解的审计您的谷歌广告活动,显示哪里和如何提高您的PPC活动,以实现利润最大化。

性能评分器的使用方法有很多:

  • 网络营销新手?当你开始谷歌广告时,了解在哪里集中你的努力,确保一个有利可图和高效的活动。
  • 你是一个有经验的AdWords广告主吗?谷歌广告性能评分提供了一个全面和全面的报告,你的PPC活动,把你的注意力,你可以改善结果和节省资金。
  • 代理机构管理您的谷歌广告帐户吗?使用绩效评分器作为一个免费的审计工具,看看你的机构为你工作得如何。
  • 你是一家为客户管理谷歌广告账户的机构吗?使用WordStream的谷歌广告性能评分器,以易于理解的格式向客户解释和说明你的工作。

试用我们的免费谷歌广告性能分级器,让我们为您解开谷歌广告的秘密。

我负责公司的数字广告。如何提高我的谷歌广告性能评分?

想要提高你的分数?我们最近采访了谷歌广告性能评分的得分最高的用户,并要求他们分享他们的秘密和策略,解释他们如何使谷歌广告活动进入一流的条件。

克罗地亚萨格勒布的Marko Kvesic拥有交通科学硕士学位,他解释说,他经常根据客户的目标改变自己的活动策略,其中一些可能致力于建立一个稳固的长期谷歌广告(AdWords)活动,而其他人可能更关注即时增加的流量。Marko解释说,不同的需求需要不同的组织。

以下是Marko建议的一些关键PPC技术,用于构建成功的谷歌广告活动:

  • 我创建广告组相关的关键字仅使用精确匹配的关键字,广告组使用宽关键字和修改后的宽关键字。
  • 我根据我的客户预算和目标(如果目标是网站流量,我使用CPC,如果目标是转化率,我使用CPA,如果目标是品牌,我使用CPM投标)。
  • 我专注于提高质量分数,因此我为点击支付更少的费用。
  • 位置扩展是必须的。

Marko还指出了通过测试和优化不断改进活动结果的重要性。

他对苦苦挣扎的AdWords经理们有什么建议?

“我的建议是始终保持相关性,创建相关的活动,并尽可能精确地给用户他的问题的答案。”

要阅读全文,以及Marko的完整提示和深入建议列表,请查看我们的博客上有完整的采访

我在一家数字营销公司工作。如何提高我的客户的谷歌广告性能评分?

荷兰中介公司Compass Online Marketing的共同所有人Stefan van Vliet的建议是,他完成了我们对谷歌广告绩效评分中获得高分的人的第二轮面试。

在我们对斯特凡的完整采访中,他解释了一些错误他刚开始竞选时就说过:

“我选择将预算设置为无限,并试图在运行时优化我们的活动,但就是跟不上进度(老实说,我也不知道自己在做什么)。所以,仅仅一周之后,我就因为损失了近1万欧元而放弃了。因此,在AdWords管理方面,要想获得一个广泛的经验教训:在分配严肃的预算之前,一定要进行测试。”

Stefan解释了他的公司成功的谷歌广告策略:

  • 通过高竞价获得足够的数据,并进入第2-3点(以上有机结果)。
  • 跟踪转换跟踪转换、每次转换的成本和每次转换的价值(使用转换跟踪和动态价值跟踪)。
  • 调整出价以满足每转换成本,即大约50%的价值每转换。
  • 优化广告,提高转化率。

当被问及对低得分营销人员的建议时,Stefan建议:

  • 利用负面关键字列表
  • 在低级别上拆分活动
  • 在谷歌广告中利用先进的CPC竞价编辑器
  • 使用谷歌广告编辑器中的评论功能来记录你所做的事情

欲了解更多关于Stefan获胜技巧和建议的详细信息,请阅读我们的博客上有完整的采访

我可以自己管理谷歌广告吗?

任何拥有网站和信用卡的人都可以在谷歌Ads上做按点击付费的广告。然而,我们发现大多数广告商并不清楚如何创建有效的广告活动,以推动付费点击获得真正的业务线索。这就是为什么我们创建了谷歌广告性能分级器-一个免费的工具,分解PPC的技术方面,这样你就知道你的谷歌广告帐户的哪些部分需要改进。

谷歌广告的质量分数是多少?

谷歌的质量分数是一个评分系统,它可以判断你的广告,给你一个介于1到10之间的“分数”。有一个好的质量分数是一个成功的谷歌广告活动必不可少的。

谷歌的质量评级对您的付费搜索活动的成本效益有着强大的影响,因此在谷歌广告中获得高质量分数至关重要。高质量分数对您的谷歌广告活动有着巨大的好处,因为它为您提供了:

  • 更低的成本-谷歌奖励广告客户与高质量分数降低他们每次点击成本(CPC),这可以随后降低你的每次转换成本。
  • 更多的曝光-当你有高质量的分数,你的广告将更经常和更好的位置显示。你可以在不提高出价的情况下获得更多曝光度、更多点击率和更多转化率。

你的质量分数由以下几个因素决定:

  • 广告文案的相关性关键字
  • 广告与相应广告的相关性着陆页
  • 广告的点击率(中心)
  • 历史账户业绩
  • 其他相关性和绩效因素

高质量分数意味着更低成本的更多印象,降低你的每次点击成本每操作成本

拥有一个高质量分数是关键,但往往很难单凭一力管理影响质量分数的各种因素。WordStream提供了一套获奖软件软件服务专为提高谷歌质量分数而设计的解决方案。

我如何提高我的谷歌广告质量分数?

尽管我们很希望谷歌广告是这样,但它并不是一个设置好就不管的广告平台。如果你想成功地接触到需要你的产品或服务的人,并向他们提供有价值的营销体验,你需要积极主动——这意味着努力提高谷歌广告质量得分。

那么,你该怎么做呢?为了回答这个问题,我们需要解开谷歌广告质量分数的真正含义。不要担心:质量分数实际上是一个非常简单的度量标准,这可能与你所相信的所有围绕它的讨论相反。让我们深入研究一下。

也许谷歌广告质量评分最重要的一点是,它是一个关键字级别的指标。不存在账户级别的质量分数或活动级别的质量分数。也就是说,计算谷歌Ads账户中所有关键词的平均质量分数是完全公平的。事实上,当您使用我们的免费谷歌广告帐户评估器时,这是我们将为您处理的许多任务之一。

好的,所以我们已经建立了与关键字相关的质量分数。但是,这说明了你的关键词是什么呢?基本上,当谷歌广告为你的一个关键字分配一个质量分数,这是他们告诉你的方式,你的广告是多么相关和有帮助的用户,它的目标。因为谷歌努力提供最相关和最有帮助的广告可能,另一种考虑质量分数的方法是作为一个衡量你的广告将超过其他瞄准相同关键字的可能性。如果你的关键词的质量分数是1,那么你赢得顶级广告位置的机会几乎为零。如果你的关键字的质量得分是10分,那么你的状态很好。

现在,我们已经涵盖了所有的基础知识,让我们把注意力转向你真正需要知道的:如何提高你的谷歌广告质量分数。从广泛的角度来看,提高你的谷歌广告质量分数就是要创建符合你目标关键词背后意图的广告,并帮助用户完成他们需要完成的任务。所以,如果你的目标是高漏斗关键字,这意味着学习的意图而不是购买的意图,你应该创建一个教学而不是销售的广告。

从广义到具体,让我们看看谷歌广告用来确定关键字质量分数的单个信号。剧透警告:它们都是有关联的。

  • 关键词相关性:你可以通过编写与目标关键词背后的意图紧密匹配的广告来提高谷歌广告的质量分数。建立紧密的广告群体是让你更容易做到这一点的好方法。
  • 登陆页相关性:另一个提高谷歌广告质量分数的直接方法是创建与目标关键词背后的意图相匹配的登陆页,让你的潜在客户更容易做他们需要做的事情。
  • 点击率:提高谷歌广告质量分数的第三个策略是,专注于将印象转化为更高的点击率。最好的方法是仔细考虑你的潜在客户想要完成什么,并根据他们的目标制定你的报价。

你不能提高你的谷歌广告质量分数,直到你知道你如何积累。在我们的免费谷歌广告性能分级器的帮助下,你可以得到你需要的巨大的开端

谷歌广告的点击率(CTR)是什么?

点击率点击率(CTR)衡量的是广告客户从广告中获得的点击百分比。“印象”指的是你的广告被浏览的频率——如果你的广告有很多印象,但没有点击,你的点击率就会很低,这通常会降低你的广告活动的有效性。

点击率很重要,因为它会影响你的质量分数,使高点击率成为盈利的谷歌广告活动的重要组成部分。

谷歌广告和其他搜索营销平台为相关性高的广告提供价格折扣,为搜索者提供他们想要找到的广告。谷歌给高谷歌广告的广告主高质量分数点击率.总而言之:

  • 高点击率会带来高质量分数。
  • 高质量分数允许你提高或保持广告位置为了降低成本。

谷歌广告中的负面关键词是什么?

在建立成功的关键字列表时,负面关键字是必不可少的构件。

添加一个否定关键字到您的谷歌广告组或活动,确保您的广告不会出现搜索查询包含该术语。在谷歌广告活动中使用负面关键词是有益的,因为它们:

  • 过滤掉不需要的广告-创建一个负面的关键字,确保你的广告不会显示该特定术语。
  • 让你接触到最合适的受众——通过确保只有相关的查询触发你的广告,你更有可能接触到有可能转换的受众。
  • 降低每次点击的成本,提高投资回报率——不要把钱浪费在不必要的印象上,也不要浪费在那些不会转化为销售的无关搜索的点击上。使用负面关键词有助于停止浪费。

如何发现负面关键词?

寻找负面关键词并将其添加到你的账户中是一个困难而乏味的过程。挖掘谷歌的搜索查询报告是一个缓慢的、冗余的过程,谷歌广告限制了广告商可以看到多少查询数据。

WordStream提供了一种创新-关键字工具这使得查找负面关键词变得很容易。这也是消极关键字发现的一种积极方法,让你能够在花费一分钱之前将无关关键字从你的活动中清除出去。

要了解更多关于如何使用负面关键词,请阅读我们的关于负面关键词的免费白皮书

谷歌广告的良好登陆页面是什么?

制作精良的登陆页面是谷歌质量评分的重要组成部分。从潜在客户进入你的登录页面的那一刻起,所有的一切都应该量身定制,以帮助客户找到他们正在搜索的内容,并帮助他们实现转换。

一个成功的登陆页面需要一些不同的元素:

  • 关键字细分——不同类型的关键字应该带着访客到不同的登陆页面,提供他们自己定制的服务。
  • 导航能力-用户应该能够轻松找到他们正在寻找的内容,并在您的网站上移动。
  • 有吸引力的报价——如果你的广告引用了特殊的产品,让这些产品在登陆页面的前面和中心。你应该给客人留下的理由。
  • 〇集中内容优化每个登陆页面通过围绕一组相关的、关注范围狭窄的关键词创作页面内容。

登录页越好,您可能实现的转换就越多。专业设计的登录页对PPC营销活动。

  • 有机搜索的好处:关键词相关内容在搜索引擎中的排名更高serp中对于你的目标关键词,带来更多的能见度和更多的流量。
  • 点击付费的好处:关键词相关的谷歌广告登录页他们更有可能赚大钱质量分数以及高转化率,因为登陆页面将更符合搜索者的意图。

虽然一个更好的优化的登录页面将有助于提高转化率,这取决于你试图说服访问者做什么,什么构成“好的”转化率将有所不同。

一个“好的”转换率取决于你想要什么转换是多少。如果访问者被要求用一个简单的表格注册以获得免费的东西,那么转化率往往会更高。如果访问者必须填写一份冗长的调查报告或提供信用卡信息,转化率就会较低。虽然转换范围从0-50%,2%是相当普遍的。

如果我的谷歌广告没有出现怎么办?

几乎每个人以前都去过那里。你投入了大量宝贵的时间和精力来建立谷歌广告活动,并为你的企业撰写广告。你肯定没有办法让你的广告做得更好,你很高兴看到点击率和转化率滚滚而来。

但是,当你的广告上线几周后,你会注意到一些令人不安的事情,它们没有出现在谷歌的搜索结果中。为了确认你不会发疯,请相信我们,当我们说你不会发疯时,你会搜索与你的业务相关的各种单词和短语。你肯定会在搜索结果的顶部看到广告,但没有一个是你的。这到底是怎么回事?

就像我们说的:这是一个几乎每个企业主和数字营销人员都会在某个时候嘀咕的问题。而这正是WordStream首先创建谷歌广告性能评分器的原因——为了给你一个深入的、可行的解释,为什么你的谷歌广告没有出现在搜索结果中。

为了给你一个解释,性能评分器运行一个免费的,即时谷歌广告帐户审计代表你。虽然使用Grader是完全评估谷歌广告账户的唯一方法,但多年来我们已经了解到,对于这个问题有一些广泛适用的答案,为什么我的谷歌广告没有出现?

现在我们来复习一下其中的几个答案。

  • 你的广告没有被点击。虽然你的谷歌广告现在没有出现,但它们可能是在你最初设置它们的时候出现的。然而,如果这些印象没有转化为点击,这将对谷歌意味着你的广告不会引起看到它们的用户的共鸣。在像我们这样的谷歌广告账户评估师的帮助下,你可以看到你的点击率是如何与标准相比的。
  • 你的关键词和广告不太匹配。谷歌广告在决定为某个特定的搜索查询显示哪些广告时,会密切关注关键词相关性——衡量你的广告与相关关键词的匹配程度。一个免费的谷歌广告帐户审计是一个很好的方法来评估你做得如何与关键字相关性。
  • 你的广告和登陆页面不太匹配。在挑选特定广告拍卖的赢家时,谷歌Ads不仅着眼于目标关键词和广告之间的关系;你的广告和登陆页面之间的关系也会对你做出评价。简单地说,你需要通过你的广告和登录页面提供无缝的、有凝聚力的用户体验。再次,我们的免费谷歌广告帐户评估可以提供您需要的见解。

我在哪里可以了解更多关于谷歌广告?

人们对谷歌广告评分器有什么看法?

AdWords分级器受到了各种媒体的称赞,推荐它作为一个神奇的工具,可以帮助改进您的广告活动。

看看可信的来源对WordStream的谷歌广告性能评分说了什么:

“方便、快速的审计?垂直基准数据?有一个工具可用于此。进入Wordstream的[谷歌广告]分级器。”

- Clix Marketing的John Lee (阅读完整的WordStream评论)

“该公司基于过去丰富的审计历史,对该工具进行了改进,为广告客户提供了各自行业内的业绩基准。”

-搜索引擎界的Ginny Marvin (阅读完整的WordStream评论)

“[谷歌Ads]评分器连接你的谷歌[Ads]帐户,下载特定的报告,并分析它们以提供洞察力。”

-搜索引擎观察(阅读完整的WordStream评论)

“谷歌Ads Grader最让我兴奋的是‘PPC最佳实践’记分卡,它可以显示该帐户是否选择了诸如转换跟踪、地理定位(对中小企业至关重要)以及网站链接和商业电话号码等广告扩展的使用。”

- Memeburn的Graeme Lipshitz

“[谷歌Ads Grader]工具的效率足以提供有见地的分析,就像人们从代理机构或顾问那里得到的审计一样。”

-页面流量Buzz的Navneet Kaushal

“这个[谷歌Ads Grader]工具很容易使用,并且提供了你可能从顾问或代理那里得到的相同类型的账户分析。它提供给你可操作的见解。有什么理由不喜欢呢?”

- Top Ten Wholesale的Claudia Bruemmer

“你是否整晚辗转反侧,不确定你的谷歌PPC活动是否达标?”最好去一趟WordStream,通过[谷歌Ads]性能评分器获得免费审计。”

-阿多塔斯的加文·杜纳韦

“虽然没有为好的[谷歌广告]活动制定普遍确定的基准,但WordStream的[谷歌广告]性能评分器在建立这方面的标准方面走了相当长的路。”

——Marshall Sponder of Web Metrics Guru

“这一工具将对中小企业非常有利。”

- Ebrandz的Jitesh Pillai

“我们真的很高兴这个工具可以为PPC广告客户提供帮助,因为他们正在更有效地管理他们的PPC活动,并改进他们的广告文本写作技术。恭喜WordStream推出了一个全新的免费PPC工具!”

- Tom Demers的Boost CTR

试试[谷歌广告性能分级器]。(为什么不免费?)我敢打赌,你会学到一些东西,你可以用来改进竞选活动,或者减少你浪费的钱。不管怎样,你都赢了。

-BNet的杰夫·哈登

“此新工具关注的领域可能会对您的客户的整体绩效产生深远影响。我建议您尝试一下,看看您的比较结果。”

-查德·萨默希尔,PPC探矿者博客的作者

结果令我印象深刻。我认为[谷歌广告分级器]是一个有价值的补充,以任何竞争性的PPC分析。

- PPC没有怜悯

“…谷歌广告分级工具提供了一般客户绩效和可能改进领域的良好概述,绝对值得一看!”

——PPC Hero的杰西卡·尼弗