完整(且简单!)谷歌广告转换跟踪指南

为什么要跟踪谷歌广告的转化率?

你的谷歌广告转换跟踪可以使或打破你的帐户。如果你不知道什么可行，什么不可行，你怎么能做出改进呢?转化率跟踪可以让你看到哪些广告的转化率最高。有了这些信息，你就可以调整你的关键词，预算，竞标，以及更多的进一步优化这些活动，以及应用您更成功的活动的策略，那些需要改进。

简而言之，转换跟踪使您能够最大化利润和在谷歌广告中省钱．

我如何跟踪谷歌广告的转换?

为了跟踪谷歌广告的转化率，你需要定义你的转化率，安装适当的跟踪标签，并选择一个归因模型。当然，如果真的这么简单，我们就不需要一整篇博文了。我们将简要介绍这方面的分步说明，但在此之前，让我们先解释这些术语的含义，这样您就可以全面了解这对您的工作意味着什么谷歌广告账号。

转换你的观众在看到你的广告后是否采取了任何有意义的行动?转换的定义对每个企业来说都是不同的。例如,即时聊天交互、对业务的呼叫、对特定页面的点击、视频查看、表单填充等等都可以被认为是转换操作。

类型上可以发生转换的几个示例小企业网站。

• 转换跟踪是保持所有已完成的转换行动，你分配给你的帐户的做法，哪些广告负责他们。
• 归因建模是转换跟踪设置中的必需设置，它会影响转换的计数方式。如果用户在完成转换操作之前与多个广告进行交互(但没有进行转换)，则由归因模型决定哪些广告应该获得转换的功劳。例如，第一次点击归因将所有功劳都归于用户互动的第一个广告，而线性归因则给予每个广告一小部分功劳。你可以在我们的归因模型指南。

• 转换价值在某些转换操作中是否有一个选项允许您这样做为给定的动作分配一个特定的值．例如，企业可能知道来自特定登录页的表单填充会导致5000美元的作业，而不是500美元的作业，因此该页的转换操作将应用该值。这会影响报价策略在你的账户中，最大化转换价值。
• 谷歌标记你添加到你的网站的代码是作为“中间人”之间你的网站和你的谷歌广告帐户。稍后我们将详细解释谷歌标记的安装过程和用途。现在，请记住，这是什么使您的网站能够准确地信号完成的行动回您的谷歌广告帐户。

你可以通过谷歌广告追踪哪些类型的转换?

谷歌定义了五种主要类型的转换操作在您的帐户中设置转换跟踪时可以选择:

• 网站的行为:这些是最基本或最知名的谷歌广告转换类型。网站操作可以是购买、填写表单、点击按钮等等。
• 电话:这种转换类型也非常流行，因为它只是一个简单的呼叫您的业务来自你的谷歌广告。
• 应用安装和应用内转换:这些数据只适用于为应用做广告的企业。它们的目的是统计应用下载量或应用内的其他互动。
• 导入或脱机转换:这些是离线发生的动作，但可能起源于广告。您可以导入那些跟踪的离线操作，例如通过电话销售或亲自操作客户关系管理(CRM)平台。
• 当地的转换:在与广告互动期间或之后，只要有人完成了特定于广告商的物理位置的操作，就被认为是本地转换操作。这些是谷歌广告自动为您定义的，因为它们只出现在谷歌的产品或服务中，如谷歌地图。本地操作的一些例子是单击调用、查看菜单或获取方向。

请注意，本地转换操作永远不会是一个可用的选项，因为它们是由谷歌广告自动应用到您的帐户。

转换类

您还必须为您的转换操作选择一个转换类别。这样做的目的是将你的PPC报告稍后按类别分离数据会更容易。有12+转换类别谷歌广告，但谷歌将它们分为三种类型:

• 销售类:购买、向购物车添加商品、启动结帐或订阅重复服务都是销售类别的示例。
• 引导类:这些包括其他网站操作以及本地操作，例如提交leads form，预订预约，要求报价，打电话给您的企业，或获得方向。
• 进一步的类别:还有进一步的类别，你可以选择独特的谷歌广告转换跟踪情况，如页面浏览量。

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如何设置谷歌广告转换跟踪在3个步骤

现在你知道在这个过程中会发生什么，让我们来看看一个基本的网站转换操作设置!为了设置转换跟踪，你需要:

• 一个网站来放置您的谷歌标记代码。
• 编辑网站代码的能力。您或您的web开发人员将不得不将一小段代码粘贴到您的网站上。

有两个核心步骤开始你的谷歌广告转换跟踪之旅:创建转换动作和安装你的谷歌标签。

步骤#1:创建转换动作

标准谷歌广告转换跟踪设置的第一步是在谷歌广告平台中创建转换动作。以下是简单快捷的方法:

1. 登录您的谷歌广告帐户。
2. 在右上角，单击进入工具”菜单，并选择转换选项，位于测量桶。
3. 您将被带到Conversions视图中的摘要部分，您将单击其中的内容+新的转换动作．
4. 选择的网站。
5. 按照提示输入您的域名而且扫描你的网站。这是为了检查您的站点上是否安装了谷歌标记。如果你不这样做，你会收到一段代码，并被提示放在你的网站上。
6. 选择如何设置转换操作。你有两个选择:aURL设置或者一个手工设置．

应该选择哪个设置选项?

虽然URL设置是更快更简单的选择，但它只适用于当您希望跟踪页面加载作为转换时。

同时，手动设置允许您跟踪按钮或链接的点击，并可以选择使用转换值跟踪、事务id和其他自定义参数自定义事件标记。

下面是URL设置的说明,以下是手动设置的说明．这是一个相当简单的过程，你可以按照提示进行操作，在这个步骤中，你可以在其他设置中选择你的归因模型。你可以使用我之前链接到的归因模型指南来决定哪一个适合你。

步骤2:设置你的谷歌标签

您的谷歌广告转换跟踪设置的下一步将取决于您的谷歌标签是否已经设置。

• 如果你的谷歌标签是设置并创建转换动作使用URL您已经完成了，现在可以开始查看转换数据了。
• 如果你的谷歌标签不是设置并创建转换动作使用URL你会得到一个屏幕谷歌标签设置说明。
• 如果你的谷歌标签是设置并创建转换动作手动您将得到添加动作的惟一的指示事件片段。
• 如果你的谷歌标签不是设置并创建转换动作手动你会得到指示，添加两个谷歌标签在你的网站的每一页，以及你的转换行动的事件片段。

安装谷歌标签

的谷歌标签的点就是在你的域中设置新的cookie，它将存储用户在点击你的广告后在你的网站上做什么的信息。

你必须在你网站的每个页面上安装谷歌标签，但每个谷歌广告账户只需要一个标签。要安装标记，您可以将谷歌标记粘贴到您的网站代码(说明在这里)或通过谷歌标签管理器(说明在这里）.

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第三步:检查你的谷歌标签

为了确保您的谷歌标签正确安装并正确启动转换跟踪，请遵循以下步骤:

1. 登录您的谷歌广告帐户，并通过右上角菜单导航回转换部分。
2. 在转换操作表视图中，您可以在Status列下看到任何单个转换操作的执行情况。查看我们的谷歌广告转换跟踪挂机指导您了解要注意哪些状态。

您可能会看到的各种转换操作状态的示例。

分析您的谷歌广告转换数据

一旦你的谷歌广告转换跟踪正确建立，你就可以开始在你的帐户中看到转换数据了!确保将转化率(在平台的列视图中称为“conv.”)、转化率(convrate)和每次转换的成本(cost/conv.)等列添加到视图中。这样，你就可以利用这些PPC指标要知道你的钱花得最值。

如果你想知道你的转换数据如何与竞争对手相比，请查看我们的搜索广告行业基准．

谷歌广告转换跟踪故障排除

如果您的谷歌广告转换跟踪出现问题，请查看这些提示，并务必阅读我们的关于转换跟踪的帖子：

转换列没有显示任何数据

转换数据可能需要24小时才能开始出现在谷歌广告中。如果24小时后仍然没有显示转换数据，则可能还没有客户进行转换。测试这一点的一种方法是亲自进行转换，在广告出现时点击它，并采取任何必要的行动来触发您网站上的转换。如果在另一个24小时后，您的转换没有注册，请再次检查代码是否正确安装。您可能必须安装其他插件或将代码移动到页面的不同部分。

活动收到很多点击，但很少转换

活动获得很多点击和很少的转换原因更高的转换成本这会降低你的投资回报率。要理解为什么会发生这种情况，问问自己:

• 你在用专用的吗着陆页？将用户发送到你的主页可能导致低转化率。
• 登陆页面是否为转换进行了优化?是否有一个突出的CTA，一个简单的表单，关键信息是否可用?
• 登录页与广告相关吗?它是否包含相同的关键字和复制，以便人们在点击广告时放心，他们会得到你所承诺的东西?

的登录页小企业网站这对转换进行了优化。寻找其他的登陆页示例．

设置你的谷歌广告转换跟踪现在

转换跟踪是必不可少的成功的付费媒体策略，所以花点时间来设置转换跟踪是非常值得的。如果你觉得你的转换跟踪已经在一个很好的地方，但想进一步探索你的帐户表现，请查看我们的免费谷歌广告分级器以获得更多优化见解。