2023年谷歌广告帐户结构完美指南

优化你的谷歌广告，充分利用你的预算包括很多事情:广告文案、目标定位、时间安排等等。但许多广告商没有意识到，他们有能力做到这一切——而且做到了有效地-首先受到他们的账户结构的影响。

有了谷歌广告的所有层次、功能和设置，掌握(更不用说理解)谷歌广告的账户结构并不容易。

直到现在。

进入谷歌广告账户结构的a -to- z视觉指南在其中，我将把谷歌广告账户分解成它的关键组件，揭开每个级别可用的功能和设置的神秘，并提供提示，以便您可以:

• 更有效地管理您的活动和预算
• 保持你的广告相关性和高质量得分
• 保持低成本

这就像谷歌广告帐户管理的简单按钮!我们去吧。

目录

• 全账户概述
• 账户
• 活动
• 广告组
• 关键字
• 广告

谷歌广告帐户概述

谷歌广告帐户不仅仅是一个带有一堆广告的帐户。所以让我们从它的主要组成部分的总体概述开始:

• 帐户:这是外壳，包含您的业务和支付信息，其中包含所有内容。
• 活动:活动为你的广告组提供空间。你只能有一个广告类型(例如，搜索vs显示)，但你可以(也应该)在一个广告系列中有多个广告组，你可以(也应该)在一个账户中有多个广告系列。
• 广告组:这些包含你的广告和关键字，并按主题分组。
• 关键词:这些是你想要触发你的广告在搜索引擎结果页面(SERP)中显示的术语。
• 广告:这是出现在SERP上的实际副本和创意。
• 登录页面:页面浏览者一旦点击你的广告就会登陆。每个广告组只能有一个登录页。鉴于登录页最佳实践-也就是说，它应该对产品和广告推广有多具体-你可以感受到广告组是如何组织的。

有不同的分组和级别，某些功能和设置仅在您的帐户内的某些级别可用。

一开始，这可能会让人感到困惑，但最终，这样设计可以帮助您尽可能地简化事情，并在必要的地方进行定制。

所以让我们深入到你的账户中的每一层，这样你就能明白我的意思了。

帐户级别

谷歌广告帐户的外壳是PPC管理的第一层，通常被称为“帐户级别”。这是你谷歌广告的主要部分，比如你的账单，用户权限等等。

我如何创建一个谷歌广告帐户?

来创建一个谷歌广告帐户，转至ads.google.com手边准备一个电子邮件地址。不一定非得是Gmail账户。

什么是谷歌广告经理帐户?我需要一个吗?

谷歌广告经理帐户(以前被称为我的客户中心，或MCC)是为代理机构设计的多个客户端使用PPC．这就像一个保护伞账户，你可以在一个地方管理多个账户。

然而，你不必是一个机构有一个经理帐户。你可能是一名独立顾问，拥有多家公司或品牌，或只是在你的PPC计划中有不同的需求，需要完全独立的设置。

简而言之，如果您管理多个帐户，则需要按照提示创建一个Manager帐户。但是，如果您只是在一个单独的帐户中工作，则不需要Manager帐户。

帐户级别设置

以下是在帐户级别上找到的所有设置，这意味着对这些设置的任何更改都将适用于您帐户中的每个活动、广告组和广告。

• 帐户名称:你的账户叫什么。这可以是您想要的任何东西，对性能没有影响。但是，建议它保持简短、温馨，并且便于以后在需要技术支持的情况下引用。
• 账单信息:你如何选择由谷歌收费。
• 时区:您希望您的帐户默认为哪个时区。注意:您的广告调度将自动设置为任何时区，您选择在帐户级别。
• 着:必需的设置转换跟踪这将广告一个GCLID(谷歌点击标识符)参数到您的url。
• 广告的建议:无论你是否选择拥有谷歌的广告推荐自动应用(这可以随时更改)。
• 帐户状态:您的帐户是否以某种方式启用、禁用或限制。
• 帐户级跟踪模板:您希望包含在url中的附加信息，以属性单个广告点击的来源，如UTM参数。
• 转换:你将选择哪些行动来跟踪衡量你的PPC表现．
• 归因模式:这些行动将如何被认可。我们在这里讨论归因模型．
• 消息报道:如何跟踪消息(如果使用消息扩展)。
• 电话报告:如何跟踪呼叫(如果您正在运行呼叫扩展、位置扩展或呼叫广告)。
• 关联账户:任何其他产品你链接到你的谷歌广告的数据，像谷歌分析或Zapier。
• 在这里可用，但也在其他级别的帐户:负面关键词(你不希望你的广告显示的关键字)，共享预算，帐户级别广告扩展、库存类型、排除的内容、排除的类型和标签、自动化规则、脚本。

一个帐户级别设置菜单的例子。

帐户级别提示

当你在帐户级别上闲逛时，这里有三个一般的谷歌广告提示要记住:

• 切换到专家模式(vs智能模式):如果您正在创建一个全新的帐户，谷歌将自动默认您为智能模式。你的第一步应该是点击屏幕底部的“切换到专家模式”，这样你就可以对你的账户设置有更多的手动控制。

什么切换到专家模式看起来像在一个新的设置。但是，在已建立的帐户中也可以使用此选项。

• 定期审核:像任何小企业营销一样，你需要定期检查你的谷歌广告的表现。当你审计您的谷歌广告帐户在计划的基础上，您可以在它们变成头痛之前找到需要优化的区域。

• 小心自动应用推荐:来自谷歌广告的建议就像来自陌生人的建议——对它持保留态度。谷歌的自动应用广告和其他优化建议可以在你缺乏想法的时候有所帮助，但在一天结束的时候，你会知道什么对你的账户是最好的。

活动层面

一般来说，营销活动可以有任何含义，但在谷歌广告中，术语“campaign”是存放广告组的桶。你可以在活动层面上设定预算、目标、你想要运行的广告类型等。如上所述，你只能有一个广告类型每个活动，但你会有多个广告组每个活动和多个活动每个帐户。

有谷歌广告中有9种不同的活动类型意识到:

• 搜索:出现在谷歌搜索上的文本广告
• 显示:出现在谷歌显示网络网站上的基于图像的广告
• 购物:谷歌搜索和购物标签上的产品广告
• 视频:YouTube和显示网络上的视频广告
• 发现:出现在多个谷歌网络上的沉浸式广告
• 应用:在多个谷歌网络上为你的应用投放广告
• 智能:谷歌创建的全自动广告，并在网络上为您放置。
• 马克斯:性能从您选择的各种资产创建的广告显示在谷歌的所有合格网络(这里是PMax提示）.
• 酒店:使用您的酒店列表信息为谷歌搜索或地图创建广告。

注意:本例中看到的Local活动选项将被Performance Max2022年8月开始。

另注:在这篇文章中，我们将剖析使用搜索、显示和/或视频活动的广告商。有些组件可能因活动类型而异，这将贯穿始终。有关谷歌购物活动结构的帮助，请查看帖子上谷歌购物优先竞价结构。

我应该使用哪种活动类型?

最好的做法是在你的谷歌广告帐户中运行一些不同的活动类型，以最大化你在谷歌的广告网络中的表现。不同的活动类型可以帮助你达到不同的效果PPC指标所以在开始的时候尝试至少一两个对你来说是最好的。

例如，你可能想要运行一个搜索活动来捕捉人们在谷歌上搜索的时候，以及一个显示活动，当他们在网络上浏览其他网站时。有些活动是针对特定行业的，可能不需要，比如购物(针对电子商务企业)、应用程序或酒店活动。

我应该有多少个活动?

这取决于你的企业规模、商业模式、预算等等。当涉及到你应该拥有哪种类型的活动或它们的数量时，没有正确或错误的答案，但最好的做法是让它尽可能易于管理。

举个例子，如果你是经营谷歌广告的小企业如果你没有足够的预算或带宽去扩展10到20个活动，你最好先从一到两个小规模的活动开始，这样才能获得有效的广告效果，而不是被淹没。

请记住，你可能不总是让所有的活动同时运行。例如，你可能有季节性优惠，或者只有在你有库存或预算的情况下才会开展活动。

谷歌广告活动的最佳结构是什么?

这一切都取决于你的企业规模、类型、模式等等。没有一个放之四海而皆准的公式，但这里有一些选择:

• 基于你的网站结构。看看你是如何在你的网站上对你的产品进行分组的。你有什么独特的页面?哪些页面最受欢迎或价值最高?如果你的网站结构良好，你可能想要为你的广告帐户采用相同的系统。
• 产品/服务。如果组织得当，这可能与你的网站结构相同。例如，如果您是一家健身房，您可能会为您的动感单车课程设置一个搜索活动，为您的整个健身房设置一个显示活动，为您的健身装备设置一个购物活动。
• 的位置。如果你有适用的业务在美国，按地点开展宣传活动可能是有意义的。回到健身房的例子，你可能对A镇的健身房有一个搜索活动，对B镇的健身房有另一个搜索活动。

Campaign-level设置

在活动层面有很多可以玩的东西，比如:

• 活动名称:与帐户名称类似，这是您将如何引用您的活动，并且对性能没有影响。
• 状态:你会选择暂停、启用或移除你的战役吗?
• 目标:你希望你的广告在转化行动中达到什么效果。
• 预算:你的广告活动每天大概要花多少钱。
• 投标策略:每次展示时，你在预算上的激进程度。的完整列表每种竞标策略的利弊．
• 地点:您选择在世界上的哪个地方显示您的竞选广告，也称为区域定位．
• 语言:这不会改变你广告的语言。您的广告系列的语言设置决定了您愿意显示哪种语言。
• 网络:在某些活动类型中，如谷歌搜索，您可以选择仅在谷歌SERP上显示您的活动，也可以在谷歌的搜索合作伙伴网络中的附属搜索引擎上显示您的活动。
• 开始和结束日期:如果你不想担心启用或暂停你的活动，开始日期和结束日期有时可以派上用场。
• 设备:你将允许广告在什么类型的设备上显示，比如台式机，手机等等。
• 频率上限:您希望广告向同一用户显示的频率。
• 转换:你的营销活动将追踪哪些转换行为。在活动层面改变转化率不太常见。如果您不碰它，默认将是在帐户级别设置的所有转换。
• IP除外责任:任何您不想显示的特定IP地址。
• 广告计划:您希望在一周的哪几天或哪几次显示您的广告。广告计划对于预算有限的企业来说，这是一个方便的工具。
• 实验:任何运动A / B测试。
• 可在此或其他地方购买:广告扩展，受众，上下文定位，负面，广告轮换，活动url选项，库存类型，排除内容，排除类型和标签，动态搜索广告设置，标签，自动化规则。

Campaign-level技巧

当谈到运行谷歌广告，有一些活动的注意事项:

• 不要默认Smart活动不先看其他类型。谷歌使得Smart广告对那些不想投入时间或精力的广告商很有吸引力，但把艰苦的工作放在你自己的定制广告背后是值得的。
• 根据你公司的PPC目标选择不同类型的广告活动。这可能需要一些时间或调整，以找到正确的PPC活动组合，适合你。
• 一定要单独注意每个战役的设置。由于不同的活动类型可以实现不同的目标，它们可能需要独特的设置和结构。有些活动可能比其他活动需要更多的构建时间。
• 不要在设置上花太多心思。它们以后总是可以更改的!
• 一定要走出你的舒适区。要想知道一项活动是否能取得更好的效果，唯一的方法就是尝试新事物。
• 没有可靠的证据，不要这样做PPC报告！使用数据来运行测试并宣布明显的赢家。

一个易于阅读的性能报告的例子从我们的免费谷歌广告分级器。

广告组级别

再往下一层，我们有广告组。每个广告组都包含一组相关的关键字、相关的广告和一个登录页。

注意:对于购物活动，这些被称为产品组。Smart和Performance Max活动没有广告组。

我只想创建一个广告，为什么我需要一个广告组?

你会注意到，当你创建一个广告时，会提示你创建一个广告组。这是招聘过程中必不可少的一部分，即使你只想要一个广告。但正如我们稍后会谈到的，最好有至少两个不同版本的广告，这样你就可以测试，看看哪个表现最好。

在大多数情况下，你的谷歌广告帐户中不会只有一个广告。下面是一个例子来解释为什么:

假设我是推销我的家庭服务业务我有两个主要的工作要做广告:安装和维修。对我来说，安装比修理更有价值，所以我将这些分为两个不同的活动。这样，我就可以为安装分配更高的预算(因为正如我们刚刚了解到的，预算是在活动层面上设定的，而不是广告层面)。

但是假设我有不同类型的装置，比如窗户、排水沟等等。虽然我想为每个广告提供相同的位置、网络和设备目标，但我的窗口安装广告的目标关键字和广告文案需要与我的沟槽安装广告完全不同。这同样适用于我的不同类型的维修。这不仅对活动的成功至关重要，而且对保持低成本也至关重要。这是如何。

广告集团如何保持低成本?

谷歌广告会根据你的质量分数来决定你的广告排名，然后将其考虑到你的每次点击成本中。质量分数越高，广告排名越高，CPC越低。如何获得高质量分数?通过确保你的广告和登陆页与他们的关键字非常相关。因为每个广告组只能有一个登录页，所以你的广告组需要按主题分开，这样登录页才能保持相关性。

您最不希望看到的是屋顶安装广告出现在排水沟安装查询中(加上谷歌广告拍卖的工作方式这则广告不会赢得很多拍卖)，所以你需要根据关键字和目标参数将广告组织成主题广告组。

我应该如何组织我的广告组?

有趣的是，这完全取决于你如何选择你的广告组的主题。你可以根据你提供的服务、客户意图、不同的促销活动等等来划分它们。只要系统地这样做，并以一种对你来说最有意义的方式来保持管理的简单性，并为

每个广告系列应该有多少广告组?

每个广告系列不应超过7-10个广告组。你可能需要的甚至更少。你的主要目标或产品越集中，效果就越好。如果你有大量的广告群体，那就意味着你需要另一个广告活动!

每个广告组应该有多少关键字?

每个广告组的关键字不能超过20个。所有的关键字匹配更新在美国，我们不像以前那样需要那么多。坚持你的核心术语，避免用大量的变化把水弄脏。对于显示关键字，这个数字可能更像3-5，甚至没有，因为这种活动类型更依赖于目标观众．

每个广告组应该有多少广告?

你的目标应该是每个广告组投放2-3个广告。现在,响应式搜索广告是唯一可以创建的搜索广告类型在美国，更少的广告可以让你走得更远。正如我上面提到的，你要避免每个关键字组只有一个广告。你会想要尝试不同的变化，看看哪种效果最好。例如，您可能有两个广告，针对一组与税务准备软件相关的关键字——一个带有负面情绪，一个带有积极情绪。

广告组级别设置

在广告组级别可进行如下调整:

• 广告组名称:与活动和帐户级别一样，为你的广告组命名最适合你的广告组。同样，资产的名称不是性能因素。
• 广告:你的观众看到了什么。
• 广告组竞价:根据您的竞标策略和活动类型，您可以设置一个最高CPC出价在AD组级别。
• 关键词:仅适用于搜索、显示或视频，这些指示您想要显示的查询类型(搜索)或您想要显示的内容类型(显示和视频)。
• 广告组状态:您的广告组是否处于暂停、启用或删除状态。
• 这里和其他地方:广告扩展，受众，上下文定位，否定，广告组类型，广告轮换，广告组URL选项，标签，自动规则

广告团队层面的技巧

推荐的广告组最佳实践如下:

• 系统地组织你的广告组。坚持核心广告组主题然后用一种对你来说最有意义的方式把它们分开。主题广告组将有助于保持广告的高相关性，如果你想的话，这是必不可少的在谷歌广告竞争，而不必提高你的出价．
• 不要使用太多或太少的广告组。虽然你不想把所有东西都塞进一个广告组，但你也不想把它们过多地分成一个广告组SKAG(单关键词广告组)结构作为任何一种选择都同样难以管理。
• 准备好定期换鞋了吗．作为一个PPC专家暂停、调整和移动AD组及其组件是我优化工作的主要内容。
• 不要仅仅为了达到我们上面推荐的数字而添加广告组组件。这些都是指导原则，所以不要为了达到理想的数字而把不必要的关键字或广告组挤得精疲力竭。

关键字级别

关键字作为您的“北极星”在您的谷歌广告帐户。对于搜索，他们指示谷歌哪种类型的查询，您希望您的广告显示。

当你选择或编辑关键字时，你还必须为它们分配一个匹配类型．有三种匹配类型可供选择:

• 广泛匹配:限制最小，因为它匹配你的广告与任何相关的关键字查询。
• 短语匹配:当涉及到限制时，一个中间环节，将你的广告与任何类似于该关键字的查询相匹配。
• 精确匹配:最严格的限制，因为它匹配您的广告查询同义的目标关键字。

在过去的几年里，配对行为发生了显著的变化。使用我们最新的文章来获取更新匹配行为的真相。

当应用你的匹配类型时，你可以使用下面的注释:

• 广泛匹配:不需要注释，因为这是默认的匹配类型。示例关键词:咖啡店
• “短语”比赛:围绕关键字的引文表明你想使用短语。示例关键词:“咖啡店”
• 精确匹配。括号告诉谷歌你想使用exact。示例关键词:[咖啡店]

不过，注释不再是必要的，因为谷歌提供了一个下拉选项，可以在选择时单击并选择匹配类型。你喜欢如何设置关键字完全是你的决定。

对于“显示”和“视频”，关键字会向谷歌显示你想要广告显示的页面主题，尽管关键字在这两种活动类型中不太常用。这是由于这种战术的限制性质。您将限制自己只在提到特定术语的页面上显示在…之上其他目标参数，如受众、一天中的时间、位置等等。

注意:购物活动只能使用负面关键字作为您的信息产品提要将成为你的“关键词”。聪明的广告活动只允许模板化的关键字主题。

Keyword-level设置

当你添加关键字时，这些是你要应用的设置:

• 关键字出价:只有你开着的时候才有必要手动CPC招标．
• 匹配类型:这取决于你的策略。
• 这里和其他地方:跟踪模板，自定义参数，自动规则，最终的url，关键字标签

Keyword-level技巧

• 做你的PPC关88亚博键词研究．使用88亚博关键词研究工具为你的产品确定正确的关键字。
• 不要为了关键字而忽略其他目标选择。我倾向于认为关键词就像PPC的卡戴珊姐妹。他们超级有名，但他们不能靠自己赚钱。
• 混淆你的匹配类型吗给自己一些灵活性。
• 在设置关键字时，不要忘记竞价。即使你不必为每个关键字设置最大CPC出价，你的出价策略目标可能会影响你如何处理你的关键字和目标。

使用我们的深入关键字研究的一个例子88亚博亚博账号可以注册几个．

广告层面

现在我们来看看谷歌广告账户结构中最细粒度的部分:广告级别。这就是我们的好东西:你的广告!在这里，你可以创建新的广告，调整你的广告文案，或上传你的现成广告。

如果你正在创建一个搜索广告，坚持是很重要的响应式搜索广告复制最佳实践。

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Ad-level设置

你可以在广告创建门户中修改一些组件:

• 广告的组成部分:标题、描述、视频或图像等资产。搜索广告，我们的响应式搜索AD复制模板我可以帮你。
• 登录页面:你的广告指向哪里。同一广告组中的所有广告都必须指向相同的登录页URL。一个活动中的所有广告都必须指向同一个域名。
• 这里和其他地方:跟踪模板，自定义参数，自动规则，AD标签

Ad-level技巧

使用权力话语在你的广告中吸引你的观众是一件很简单的事情，但这里有一些不太为人所知但同样重要的广告注意事项:

• 做A / B测试广告文案。在读心术广泛普及之前，这是你知道哪种广告最能吸引顾客的唯一方法。尝试交换不同的关键词，以配合你的广告，不同的图像显示广告，视频长度视频广告，或者在特定的产品价格或服务提供上使用不同的语言。
• 不要在每个广告组中使用一个广告(或者相反，使用一百万个广告)。用一个广告，你不仅限制了你自己，还限制了你的受众。面对大量的广告，你可能永远不会知道广告文案组合是否真的有效。
• 一定要把你的广告看作你业务的“面孔”。你希望他们能很好地宣传你的品牌。不要牺牲你的这一方面文案支持一些激进的cta
• 别忘了你的CTA。总是至少包括一个有效的行动号召在每个广告中，让观众清楚地了解你的最终目标。

一个使用清晰CTA的搜索广告的例子。

谷歌广告帐户解剖:未打包

关注你的谷歌广告账户的各个方面，从长远来看，你会有一个完全定制的策略。不管你是否只是从PPC开始或经验丰富的专业人士，这些谷歌广告帐户组件是值得工作的。