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2022年Facebook的广告成本是多少?(+9种节省预算的方法)

克里斯汀麦考密克
最后更新:2022年11月25日Facebook的广告，社交媒体

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尽管去年苹果iOS系统的更新带来了挑战，但Facebook仍然是品牌接触、吸引和转化客户的一个有利可图的平台。有多赚钱?首先，这是最便宜的社交媒体广告渠道(除了Twitter，相比之下Twitter的受欢迎程度就相形见绌了)。

但为了正式回答这个问题，我们将根据最新数据深入研究2022年Facebook广告的成本，以及如何尽可能降低成本。

2022年Facebook的广告成本是多少?

我们将深入研究不同的报告以获得具体的答案，但这里是概述。

2022年Facebook广告的平均点击成本为:

广告咖啡:$0.30 - $0.50
Emplifi:0.40美元至0.65美元
Revealbot:$0.43 - $2.32
WordStream:$0.42 - $3.89(转换目标活动)

请记住，上述每项研究都使用了不同的数据集。成本因行业和活动目标而异，我们稍后会讲到。

2022年，Facebook每月的广告点击费用

Ad Espresso的Facebook基准报告提供平均成本每点击和成本每喜欢，按月，天和小时。根据这份报告，所有行业的Facebook广告平均每次点击成本为0.44美元，略高于去年的0.38美元。

按月计算的Facebook广告点击费用 AdEspresso从2021年第一季度到第三季度Facebook广告每点击成本的逐月细目如下:

Facebook广告每月点击费用:

1月- 0.30美元
2月- 0.33美元
3月- 0.42美元
4月- 0.46美元
五月- 0.44美元
6月- 0.47美元
7月- 0.46美元
8月- 0.47美元
9月- 0.5美元

2022年，按地区划分的Facebook广告每点击费用

Emplifi的社交媒体和CX状态提供2020年第二季度至2021年第二季度全球脸书广告基准数据。根据该公司的数据，去年Facebook在北美的每次点击广告成本从0.40美元到0.65美元不等。以下是与世界其他地区相比的平均水平，按从高到低排列:

Facebook广告按地区按点击收费

北美:$0.40 - $0.65
西欧:$0.30 - $0.50
东亚:$0.18 - $0.20
南欧:$0.11 - $0.21
在世界范围内:$0.12 - $0.19
南美洲:0.05 - 0.10美元
中美洲:0.05 - 0.10美元
东南亚:0.05 - 0.10美元

显然，北美和西欧的竞争最为激烈，因为这些地区的Facebook广告成本最高。但我们也可以看到从2021年1月开始的总体趋势。

2022年，按活动类型划分的Facebook广告每点击费用

Revealbot提供实时基准成本。根据该公司的数据，过去一年所有广告的平均每次点击成本为1.01美元，比去年的0.97美元略有上升。

我们还可以根据活动目标看到Facebook的平均点击成本:

品牌知名度:2.32美元
创:铅1.74美元
交通:0.43美元
转换:1.33美元

按行业划分，Facebook广告每点击一次的成本

我们能在脸书广告成本上找到的最新行业基准是我们自己的，收集于2019年。

我们的数据显示，在所有行业中，Facebook广告的平均点击成本(CPC)为1.68美元，其中食品和饮料最便宜，为0.42美元，金融最昂贵，为3.89美元。

行业	平均共产党
美容健身	1.85美元
商业与工业	2.48美元
金融	3.89美元
饮食	0.42美元
爱好与休闲	0.68美元
家居及花园	2.78美元
互联网与电信	3.07美元
工作与教育	2.11美元
新闻	1.11美元
人与社会	2.01美元
宠物和动物	0.61美元
房地产	1.81美元
科学	1.33美元

按行业划分的Facebook广告成本

根据我们的基准数据在美国，Facebook在所有行业中每条广告的平均成本为19.68美元，从食品和饮料的12.91美元到新闻的56.89美元不等。

行业	平均注册会计师
美容健身	38.33美元
商业与工业	23.80美元
金融	41.28美元
饮食	12.91美元
爱好与休闲	21.99美元
家居及花园	44.23美元
互联网与电信	29.95美元
工作与教育	18.36美元
新闻	56.89美元
人与社会	33.21美元
宠物和动物	15.29美元
房地产	16.52美元
科学	12.67美元

Facebook广告CPM 2022

根据Revealbot的数据，Facebook上所有行业的平均CPM为14.40美元，高于去年的11.54美元。

当你按活动划分平均值时，你会发现cpm从2.28美元(2月份的品牌知名度活动)一直到30.97美元(6月份的潜在客户生成活动)。

如果你的cpm很高，请查看我们的帖子如何降低Facebook广告的CPM。

Facebook每用户参与的广告成本，2022年

此外，根据Revealbot的数据，2022年Facebook的平均用户参与成本为0.12美元，比去年高出1美分。

当平均每用户粘性成本按活动目标划分时，我们发现cpe从1美分到0.58美元不等。

影响Facebook广告成本的因素

就像Instagram广告费用在美国，Facebook的广告成本受到许多变量的影响。

1.活动的目标

Facebook活动目标是定价的一个重要因素，因为它们关系到预期目标的价值以及你的用户在漏斗中的位置。

例如，品牌知名度或粘性活动的成本要低于推动购买的转换等低漏斗活动。让人们对广告产生兴趣比吸引他们点击、打开钱包并完成购买要容易得多。

2.观众规模

针对更大更广泛受众的Facebook广告通常比针对更小受众的成本更低。

你通常会发现，与重新定位、低漏斗、热情受众活动相比，勘探、上层漏斗、冷受众活动的成本更低，因为后者的受众往往更具体，规模更小，因此更多有竞争力的。

3.每日预算

如果你的日常预算较低，Facebook的算法可能需要更长的时间才能退出学习阶段。出于这个原因，新广告集的前期成本通常更高，而系统了解你的受众对你的广告的行为，以及如何优化他们以获得最高的参与度。如果你的广告有良好的用户粘性，Facebook和Instagram会随着时间的推移以较低的成本奖励你。

4.投标策略

同样，你指示Facebook花广告预算的方式也会影响你的广告成本。Facebook竞价策略包括:

最低的成本
最高价值
成本限制
最低罗阿斯
手册

5.点击率

点击率(CTR)也会影响你的Facebook广告成本。如果CTR很低，特别是在网站流量活动中，你可能会看到更高的成本，因为Facebook明白你的目标受众和用户之间可能存在一些脱节广告中的信息。

正常的Facebook CTR约为2%。通常情况下，你的CTR越高，你的CPCs就越低。

6.行业

正如你在上面的基准中所看到的，Facebook的成本因行业而异，这也包括不同的点击率。

按行业查看投资回报率也很重要。例如，餐馆的平均CPA是12.91美元。但如果你的客户花了50美元，并在未来几年继续光顾，你实际上是在从这个广告中赚钱。

7.季节性

从历史上看，在第三季度和第四季度的后半段，随着广告环境的变化，成本往往会暂时增加假日电子商务季。随着品牌增加预算并获得更多印象份额，竞争加剧，从而增加了所有广告品牌的成本。

在AdEspresso的图表中(也显示在上面)，我们可以看到从第一季度到第四季度的成本增长。

按月计算的Facebook广告点击费用在你制定年度预算时，请记住这一点，如果你在年底没有从事电子商务或开展促销活动，你可能需要制定战略，决定是保留业务还是缩减规模。

如何降低Facebook广告成本

有很多方法降低Facebook广告成本，但这里有一些我们最喜欢的策略。

1.创建一个全漏斗策略

明智地使用你的预算，让自己扩大Facebook广告规模，选择合适的活动目标。一般来说，意识和考虑活动适合于漏斗的顶部;考虑和转换活动与漏斗的中间对齐，转换活动是最好的bottom-funnel转换。

简而言之，从上层漏斗活动开始，以较低的成本接触到更多的目标受众，然后转向优化购买驱动转换事件的转换活动。

学习如何创建一个Facebook的全渠道广告策略。

请注意，有些品牌当然可以通过低价产品或可能导致冲动购买的东西来针对高漏斗受众开展转换活动。

人们可以，也可以做到购物然而，在Facebook上与品牌的首次互动中，大多数人都需要品牌的更多接触点，这样你才能获得他们的信任，展示你的优势，吸引他们转换。

免费的导游>>7个基本的Facebook广告技巧每个广告商都应该知道。

2.使用自动放置设置

虽然选择广告在Facebook网络中出现的位置很诱人，但省钱的最好方法是从默认的自动放置设置开始。事实上，不这样做在我们的清单上7个浪费预算的Facebook广告错误。

通过出现在所有广告投放位置上，Facebook可以更好地了解你的广告投放位置，从而降低你的成本。您还可以更快地走出学习阶段，以便尽快应用基于数据的省钱优化。

你的目标定位条件将保持不变，这意味着Facebook可以以更少的数量向用户提供广告，但更低的投放成本可以帮助你增加收入。

3.扩大你的听众

上文提到的广告，受众规模会影响Facebook广告的成本。所以当你想要缩小你的目标受众时，你应该努力让这些目标受众尽可能多。由于隐私保护措施，这变得更加棘手，但我们已经有了一些推荐Facebook广告策略帮你解决这个问题。

4.检查观众重叠

Facebook的用户重叠工具有助于节省成本。假设你有一个广告，目标受众是对创业感兴趣的人，另一个广告是对创业感兴趣的人。你有不同的Facebook广告文案而且很有创意，能吸引这些不同的观众。然而，重叠工具显示，一半的创业受众与创业受众重叠。知道了这一点，你可以使用排除，这样这些广告就不会重叠。否则，你就会输钱。

5.使用出价上限

这是Facebook广告中的手动竞价策略，你可以设置最高竞价，而不是让Facebook根据你的目标动态竞价。但这应该谨慎使用。这是为那些对转化率和利润率有深刻了解的广告商准备的，需要定期维护。如果你把出价上限设得太低，Facebook可能很难花光你所有的预算。

6.使用Pixel和Facebook转换API

这两项技术的目标都是让你追踪你的广告表现。通过了解哪些可行，哪些不可行，你可以相应地分配预算。您还可以获得关于观看您的广告的人的见解，您可以使用这些见解进一步优化您的活动并最大化您的预算。

Facebook Pixel仍然是一个东西，但它正在失去它的力量，因为它是基于cookie的，而cookie正在崩溃。Facebook的转换API不依赖于cookie，但它不能获取与像素相同的确切信息。因此，将两者结合使用将确保您捕获最准确的数据。你可以在这里学习如何使用Facebook转换API。