你的谷歌广告不显示的11个原因(以及如何解决!)

考虑到你所处的环境，我认为最好是——与我的典型风格相反——我保持简短而甜蜜的介绍。

你的谷歌广告没有显示。至少可以说，这是令人担忧的。如果你没有在谷歌搜索上看到你的广告，这可能不是警告的理由:你应该只使用广告预览工具检查您的广告。

但如果他们没有显示在广告预览工具?这是个问题。

好消息是:有很多原因——与性能相关的和与性能无关的——我们将在这篇文章中讨论。

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谷歌广告不显示:非性能问题

以下是我所说的“非性能问题”。通常情况下，你的谷歌广告不显示是有原因的不相关的你的广告质量，登陆页，广告组等等。换句话说:即使你在坚持工作上做得很出色谷歌广告最佳实践你的谷歌广告可能会停止显示的原因有很多。这里有七个。

1.你的付款没有到账

如果您像许多广告商一样，通过自动付款方式为谷歌广告帐户付费，谷歌将在(1)您达到预先设置的付款阈值或(2)您达到当前计费期结束时向您收费。这取决于哪个先发生。

显然，为了使这些交易顺利进行，与您的帐户相关联的付款信息需要是有效的和最新的。如果谷歌不能向你收费，你的广告就不会出现在搜索结果中。

2.你的出价不是太高就是太低

正如你所知道的，你必须为你的每个谷歌广告活动设置一个每日预算。如果你为某个关键字设定的最大点击成本(CPC)超过了广告活动的预算，你的广告将不会显示与该关键字匹配的查询。确保你的帐户在竞选预算和预算之间没有这些冲突关键字出价．

在频谱的另一端，你的谷歌广告可能不会显示，因为你的出价太低．你的广告排名拍卖这取决于你质量分对于关键字，你正在招标以及投标本身。如果导航到关键字部分您的谷歌广告帐户，您可以使用投标模拟器为了估计增加不同数量的出价的影响。

您可以将这些列中的任何一列添加到Keywords报告中。

3.关键字搜索量过低

如果你的目标关键字每月只带来很少甚至没有搜索流量，那么你与该关键字绑定的广告可能没有资格显示。一旦谷歌注意到你的目标是一个极端少量的关键字，它会使它暂时不活跃在你的帐户。如果搜索量达到合理水平，谷歌将自动响应关键字。

然而，从战术上讲，只是等待成交量增加并不是一个好主意。使用谷歌的关键字计划(与您的谷歌广告帐户)或我们自己的亚博账号可以注册几个，你应该尽你所能找到一个类似的关键字，大量。

4.您的广告已被暂停、删除或不被批准

你的谷歌广告没有显示可能只是因为它们被暂停了，或者因为放置它们的广告组或活动已经暂停了。如果是这种情况，你所需要做的就是把它们从停顿了一下来启用．

或者，您的广告可能无法显示，因为它们(或其对应的广告组或活动)由于某种原因已从您的帐户中删除。不幸的是，如果确实是这样的话，您将不得不从头开始。

要查看您是否意外暂停或删除了帐户内的任何内容，只需导航到改变历史．在这里，您可以看到对您的帐户和过滤器所做的更改状态．

如果你确保没有任何东西被暂停或删除，你仍然如果你的谷歌广告没有出现在搜索结果中，很可能他们已经出现了不赞成．显然，任何被否决的广告都没有资格展示给用户。要了解如何修复不被批准的广告，并让它们回到serp上，查看谷歌的广告政策．

5.有一个计划或目标错误

就像你为谷歌的每个广告活动设定预算一样，你也为每个广告活动设定了广告时间表——这样你就可以告诉谷歌你想在一周中的哪天、哪天的哪几个小时播放广告。导航到广告计划标签你所关心的活动，并确保你的广告安排不是太狭窄。

在广告时间表选项卡旁边，你还可以找到你的活动的定位参数。有可能你的谷歌广告没有显示仅仅是因为没有足够的关键字搜索流量来自您的目标地理区域．同样，您需要确保这个活动设置不会太狭窄。

专家提示:如果你想看看你的潜在客户是如何对你的广告做出反应的专门针对这部分人群做广告，你可以使用观察设置，而不是针对设置。而目标定位限制了你达到目标只有一个特定的受众，观察可以让你接触到更广泛的受众，同时跟踪你的广告在特定受众中的表现。这样，你就可以收集有价值的见解，而不会走得太窄。

6.消极关键字是否定积极关键字

负面关键词可以在广告组级别和广告活动级别设置，使您的广告不被不相关的查询匹配。如果你的一些谷歌广告没有显示，这可能是因为你的消极关键字抵消了活跃关键字。

例如，假设您正在对短语匹配关键字“CRM免费试用”进行投标，并且您已经设置了免费的CRM在竞选层面上广义匹配否定．在这种情况下，negative关键字将覆盖active关键字。要解决这个问题，你只需要从宽泛的匹配否定转换过来免费的CRM与负面的(免费客户关系管理)完全匹配。这样做可以让你向那些想要免费试用CRM的用户做广告，同时阻止那些想要免费试用CRM的用户做广告。

7.你们的负面报价调整太大了

在我们继续之前绩效如果你的谷歌广告无法显示，我们还有最后一种情况:负面的报价调整你的设置太大了，他们会降低你的广告排名。

负出价调整——允许您在特定情况下自动降低特定活动的出价——可以根据许多不同的参数进行设置:设备类型、一天中的时间、位置等等。尽管这种能力非常有效，但如果你设置的负面竞价调整太过极端，你完全有可能将自己从广告竞争中淘汰出局。

负竞价调整设置在一天中的特定时间(我不能透露!)

同样，在关键字报告中使用模拟出价列将证明是有帮助的。

谷歌广告不显示:性能问题

有时候，你会发现你的谷歌广告没有显示，因为你没有完全达到谷歌的标准PPC最佳实践．换句话说:有些时候，让你的谷歌广告显示是一个问题优化．这就是我们将在本指南的剩余部分讨论的内容。

(因为优化比调整一个消极的关键字匹配类型或更正你的信用卡信息更棘手，这些部分将比前面的部分长一些。)

8.你的广告团队不够专注

谷歌广告帐户中的每个广告组都由两部分组成:关键字和广告。谷歌将它们放在同一个屋檐下是有原因的:关键字和广告在同一个广告组中绑在一起．当你的关键字之一被用户触发时搜索查询你进入广告拍卖，谷歌知道选择一个你与那个关键字绑定的广告。

你在广告拍卖中的表现取决于你的广告与用户查询的相关性;你的广告越相关，你在付费搜索结果中的排名就越靠前。这让我想到了一个关键问题:你如何确保你的广告与查询相关?

简而言之:通过建立由以下人员组成的广告组紧密相关的关键词．如果关键字在您的AD组中，您的AD彼此密切相关，因此，无论触发哪个关键字，无论选择哪个AD，实际上都可以保证您的AD与用户的查询相关。

你的谷歌广告没有显示可能是由于你的广告组的结构。如果你发现你所建立的广告组的关键字彼此之间并不密切相关，这可能是你在广告拍卖中表现不佳的原因。

9.你的广告文案没有优化

确保你的广告与潜在客户的搜索查询相关，而不是以建立专注的广告组为起点和终点;同样重要的是优化广告文案．幸运的是，这比优化广告组结构要简单得多。

简而言之，优化一个广告，使其在付费搜索结果中排名靠前将你的目标关键字纳入你的文案中．通过撰写包含目标关键字的文案，你可以有效地向谷歌发出信号，表明你的广告与用户的搜索查询相关。

(你觉得这是一个主题吗?好!当你的谷歌广告没有显示，你需要优化，相关性是游戏的名称。)

希望这能进一步说明我之前关于广告组结构的建议。在给定的广告组中，你应该拥有比广告更多的关键词．如果你确保这些关键字彼此紧密相关，那么将它们整合到你的文案中就会变得非常容易。

可以这样想:如果你将“狗粮”和“10英尺长的狗绳”这两个关键词放在同一个广告组中，你就很难编写出同时包含这两个关键词的文案，对吧?相比之下，如果你把“狗粮”和“狗零食”这两个关键词放在同一个广告组里，你的广告效果会很好。

底线:你的谷歌广告没有显示可能只是因为你的文案不够关键字。

10.你的登陆页不相关

在判断你是否值得在付费搜索结果中排名靠前时，谷歌不仅仅看你的广告文案的相关性——它也看你的广告文案的相关性着陆页．本质上，如果你着陆页如果不能帮助用户做他们需要做的事情——从他们搜索查询背后的意图可以看出——你将在广告拍卖中表现不佳。

这对你意味着什么:你需要仔细观察你的谷歌广告所瞄准的每个关键字。想想哪些用户的查询触发了这些关键字。他们在挣扎什么?他们想要达到什么目的?你能做些什么来帮助他们?

由“协作软件”查询触发的广告登陆页面。

你对这些问题的回答应该反映在你的登陆页面上．你越擅长用你的登陆页面解决用户的问题，你在谷歌广告拍卖中的表现就越好。为了更好地衡量，你还应该确保你的目标关键字在你的着陆页副本。这只能帮到你。

11.你的点击率太低了

最后一个解释是为什么你的谷歌广告没有显示点击率——你的广告将印象转化为点击的比率。从实际的角度来看，CTR你的广告表明它对你的潜在客户有多大的吸引力。如果你的广告的CTR很高，那就意味着你的信息与用户产生了良好的共鸣;如果你的广告的点击率很低，那么情况就恰恰相反。

谷歌奖励那些写了能引起用户共鸣的广告的广告商．所以，给定广告(或关键字)的CTR越低，你在广告拍卖中的表现就越糟糕。如果你想让你的广告有更好的机会持续展示给你的潜在客户，你需要写的文案能吸引他们的注意力，迫使他们点击。

信不信由你，我们关于如何撰写能够吸引用户点击的广告文案的建议与我们关于如何创建高度相关的登陆页面的建议基本上是一样的:你需要着眼于你的广告所瞄准的关键字，思考触发该关键字的用户，并确定你需要解决的具体问题或痛点。换句话说，写一个广告驱动高CTR是否都是为了满足潜在客户的独特需求根据他们在客户旅程中的位置．

在客户旅程的开始阶段(接近营销漏斗的顶部)，潜在客户通常会欣赏那些提供相关信息并回答他们问题的广告。在客户旅程的最后(接近营销漏斗的底部)，潜在客户通常会欣赏那些能让他们转化或购买的广告。

如果你的谷歌广告没有显示，你可以将其归因于低CTRs，仔细看看你的广告文案，判断你是否在将关键字映射到客户旅程和满足用户需求方面做得足够好。

谷歌广告不显示:大图

对于数字营销人员或企业所有者来说，意识到你的谷歌广告没有显示可能是一个可怕和困惑的时刻。这太容易让你开始恐慌，让你的思维向成千上万个不同的方向发展。

就我们所知，重要的是要认识到有一个完全合理的解释为什么你的谷歌广告没有显示。无论问题是否基于表现，你总是可以做一些事情来纠正这条船，让你的广告再次出现在潜在客户面前。

正如我们上面提到的，您可以使用我们的免费谷歌广告性能评分．