无论你是做首次PPC或者你刚刚签署了一份新的客户端,它可以令人生畏的知道是否你做一个好工作。当然,我们都想创造独角兽的广告最高点击率数据和最好的转化率,但对一个行业有什么好的指标不一定适合另一个。什么数字你应该寻求打败在你的行业吗?
看看谷歌广告行业基准客户看到,包括:
- 平均点击率(CTR)
- 平均每次点击费用(CPC)
- 平均转化率(表格)
- 平均成本/行动(CPA)
你会发现平均在这些指标对于20个行业:广告宣传、汽车、B2B、消费者服务、约会&个人电子商务、教育、就业服务、金融和保险、健康与医疗、家居用品、工业服务、法律、房地产、科技、和旅游与款待。
✴️注意:我们定期更新此数据!
谷歌广告的平均点击率的行业
约会和个人服务点击PPC -平均有6%的搜索点击率!毫无疑问,这很容易强大的情感写广告文案当你的前景正在寻找爱。其他行业高搜索点击率数据包括宣传、汽车、和旅游。
当我们第一次收集这些数据,2015年法律服务可能难以吸引关注搜索引擎(CTR)相对较低的平均1.35%,很大程度上是因为广告的限制由谷歌和政府机构强制执行。合法的广告改进了他们的数据在过去的几年里!
截至2018年,最低的行业平均点击率包括科技、B2B和消费者服务。
各行各业的谷歌广告的平均点击率是3.17%的搜索和显示为0.46%。
这两个平均值高于他们几年前:好消息为广告商和广告机构!
平均点击率(CTR)
| 行业 | 平均点击率(搜索) | 平均点击率(GDN) |
|---|---|---|
| 宣传 | 4.41% | 0.59% |
| 汽车 | 4.00% | 0.60% |
| B2B | 2.41% | 0.46% |
| 消费服务 | 2.41% | 0.51% |
| 约会和交友 | 6.05% | 0.72% |
| 电子商务 | 2.69% | 0.51% |
| 教育 | 3.78% | 0.53% |
| 就业服务 | 2.42% | 0.59% |
| 金融和保险 | 2.91% | 0.52% |
| 健康与医疗 | 3.27% | 0.59% |
| 家居用品 | 2.44% | 0.49% |
| 工业服务 | 2.61% | 0.50% |
| 法律 | 2.93% | 0.59% |
| 房地产 | 3.71% | 1.08% |
| 技术 | 2.09% | 0.39% |
| 旅游和酒店 | 4.68% | 0.47% |
平均每次点击成本在谷歌广告行业
毫无疑问,法律服务有一些最高的年度"特别关注国"在所有谷歌的广告在搜索网络。“律师”和“律师”的前10名最昂贵的关键词在谷歌和在必应。法律行业的平均年度"特别关注国"在6美元。消费服务并不太远,平均6.40美元的中国共产党。
宣传和非营利组织很幸运每次点击成本不到2美元,可能由于中共马克斯2美元报价谷歌格兰特广告商必须在他们所有的吗关键字。
大多数行业已经相当便宜的谷歌显示网络上的年度"特别关注国"。唯一的行业与每点击成本1美元在显示网络约会和交友。
谷歌广告的平均每次点击成本各行业是显示搜索2.69美元和0.63美元。
这是好消息:这些谷歌的广告成本增加了很少的数据我们发现几年前(当平均值分别为2.32美元和0.58美元)。
平均每次点击费用(CPC)
| 行业 | 平均CPC(搜索) | 平均CPC (GDN) |
|---|---|---|
| 宣传 | 1.43美元 | 0.62美元 |
| 汽车 | 2.46美元 | 0.58美元 |
| B2B | 3.33美元 | 0.79美元 |
| 消费服务 | 6.40美元 | 0.81美元 |
| 约会和交友 | 2.78美元 | 1.49美元 |
| 电子商务 | 1.16美元 | 0.45美元 |
| 教育 | 2.40美元 | 0.47美元 |
| 就业服务 | 2.04美元 | 0.78美元 |
| 金融和保险 | 3.44美元 | 0.86美元 |
| 健康与医疗 | 2.62美元 | 0.63美元 |
| 家居用品 | 2.94美元 | 0.60美元 |
| 工业服务 | 2.56美元 | 0.54美元 |
| 法律 | 6.75美元 | 0.72美元 |
| 房地产 | 2.37美元 | 0.75美元 |
| 技术 | 3.80美元 | 0.51美元 |
| 旅游和酒店 | 1.53美元 | 0.44美元 |
你想知道如何衡量?
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谷歌广告行业的平均转化率
几年前,金融、保险行业领先时转化率。
然而,我们新更新的数据表明,约会&个人行业现在出路之前,与搜索转化率平均超过9% !其他表现尤为突出的包括法律行业,消费者服务,和汽车。
在这些情况下,最好将广告商不害怕改变他们的报价或转换流提升转化率。也可以利用conversion-boosting策略如视频着陆页面。
电子商务客户可能没有许多选项来改变他们的提供,因此遭受贫穷的平均转化率都搜索和显示。启动时,他们往往有巨大的库存,防止在广告文案在所有做微调电子商务的关键字。
而消除障碍总是会购买一个重要CRO工具来帮助电子商务客户,谷歌广告,广告商应该把注意力集中在改善他们的表现关键字高的商业意图产生的搜索活动。
谷歌广告在所有行业的平均转化率是3.75%的搜索和显示为0.77%。
自从上次我们编译这些数据,搜索转化率略有增加,但显示的转化率会略有下降,也许表明显示广告需要更多关注配售和观众的优化。
平均转化率(表格)
| 行业 | 平均表格(搜索) | 平均表格(GDN) |
|---|---|---|
| 宣传 | 1.96% | 1.00% |
| 汽车 | 6.03% | 1.19% |
| B2B | 3.04% | 0.80% |
| 消费服务 | 6.64% | 0.98% |
| 约会和交友 | 9.64% | 3.34% |
| 电子商务 | 2.81% | 0.59% |
| 教育 | 3.39% | 0.50% |
| 就业服务 | 5.13% | 1.57% |
| 金融和保险 | 5.10% | 1.19% |
| 健康与医疗 | 3.36% | 0.82% |
| 家居用品 | 2.70% | 0.43% |
| 工业服务 | 3.37% | 0.94% |
| 法律 | 6.98% | 1.84% |
| 房地产 | 2.47% | 0.80% |
| 技术 | 2.92% | 0.86% |
| 旅游和酒店 | 3.55% | 0.51% |
谷歌广告行业的平均成本/行动
会计师的已经改变了很多在过去的几年里。各行业成本最低的行动现在汽车,只有33美元/行动。B2B、房地产和科技公司,另一方面,面对每行动平均成本超过100美元。
我们通常期望广告成本上升随着时间的推移,但平均注册会计师在搜索网络实际上是低现在比几年前。然而,显示会计师的了一点。
注册会计师在谷歌广告在所有行业平均为48.96美元和75.51美元搜索显示。
平均成本/行动(CPA)
| 行业 | 平均注册会计师(搜索) | 平均注册会计师(GDN) |
|---|---|---|
| 宣传 | 96.55美元 | 70.69美元 |
| 汽车 | 33.52美元 | 23.68美元 |
| B2B | 116.13美元 | 130.36美元 |
| 消费服务 | 90.70美元 | 60.48美元 |
| 约会和交友 | 76.76美元 | 60.23美元 |
| 电子商务 | 45.27美元 | 65.80美元 |
| 教育 | 72.70美元 | 143.36美元 |
| 就业服务 | 48.04美元 | 59.47美元 |
| 金融和保险 | 81.93美元 | 56.76美元 |
| 健康与医疗 | 78.09美元 | 72.58美元 |
| 家居用品 | 87.13美元 | 116.17美元 |
| 工业服务 | 79.28美元 | 51.58美元 |
| 法律 | 86.02美元 | 39.52美元 |
| 房地产 | 116.61美元 | 74.79美元 |
| 技术 | 133.52美元 | 103.60美元 |
| 旅游和酒店 | 44.73美元 | 99.13美元 |
这一切是什么意思?
如果你发现自己在这些数字的低端,这就意味着有很多改进的余地!试着运行免费的谷歌广告平地机准确地诊断你的活动是失败的同龄人相比,在你的行业。如果你打这些基准——不要停下来接受平均!一直努力成为一个独角兽通过编写最好的广告文案和创建登录页面的独角兽比任何人都更好地进行转换!
使用这些搜索广告的标准,看看你与你的竞争对手,你可以改善的地方。帮助理解这些数据,看看我们PPC指标指导或者我们的视觉解释谷歌广告是如何工作的您可能还会对这些感兴趣:
查看完整的信息如下:
数据来源:
这份报告是基于样本14197个美国WordStream客户账户的所有类别(代表超过2亿美元的总谷歌广告花)是谷歌的搜索和显示广告网络在2017年8月和2018年1月之间。每个行业都包括至少30个独特的活跃客户。“平均”技术中值数据为离群值。所有货币价值都张贴在美元。
常见问题(FAQ)
这些数据包括品牌关键词或通用关键词?
专门的数据忽略广告竞标品牌。平均呈现中间值,以防止大特别好或坏的广告从扭曲的平均性能。
任何会计欺诈和机器人在CTR的影响?
数据直接从谷歌的广告,这确实有规定省略自动或欺骗性的流量,而不是谷歌分析。此外,报道平均中位数从任何账户,防止倾斜可能虚高点击率数据由于自动流量。
这是世界范围内的数据吗?
以上数据反映了样本的美国账户。我们有一些世界各地的国际数据平均每次点击成本。
如何搜索看品牌和非品牌段?
虽然我们没有具体细分品牌和非品牌搜索部分,那些专门在品牌方面的账户被省略,以防止向上倾斜。
去年谷歌广告点击转换归因?
所有这些转换数据按照最后一次点击归因模式。
如何人家装,浴室装修,厨房装修,和替换窗口空间?属于哪个行业呢?
这些都是在家居用品行业。
你能定义“会计师”吗?根据行业或产品,操作可以出售,或只是一个通讯注册。我管理很多PPC账户和每个客户的“行动”有不同的定义。
成本每行动或成本收购,但正如你提到的,“行动”的确切定义取决于业务。
我有一些问题关于转换和行动是由类别(尤其是房地产)计算CPA和表格。你能建议或连接我与某人谁能回答?
这些转换被定义为成功的有用的测量为每个帐户。对于零售商来说,这可能是一个销售,房地产等其他形式填补或一个电话。
任何意义上的这些年度"特别关注国"和点击率数据与前几年相比如何?好奇他们是如何改变了像谷歌已经改变了他们的SEO / SEM格式和排名。
总的来说,这些点击率数据有上升和年度"特别关注国"。
你想知道如何衡量?
级您的帐户的免费的谷歌广告性能分级机。
仅供参考。你暗示CPM在谷歌搜索是57.42美元。我不这么认为。总的来说,我认为你是数字倾斜比现实更有利于搜索网络。你…
这里的平均中值的我们的客户帐户。我很高兴听说你发现我们的客户在搜索网络超乐谱演奏你的期望!
我想澄清”转化率。”是这一比例的人点击广告?点击广告,1.9%,2.7%,1.9%购买吗?
转化率是有人完成行动的可能性之后,我们正在寻找他们做点击广告。你可以计算转化率通过转换的数量点击的数量。
为什么转化率高于CTR ?通过定义CTR总是高于转化率不是吗?
不。转换的总数将低于总数的点击,但转化率会很高。例如,如果只有1 100人点击你的广告,点击你的广告将但每一个人,这是一个1%点击率但转化率为100%。转化率是基于点击的人,而不是总#的人从一开始看到广告。
电子商务为什么会有一个特定类别吗?将不适用于所有其他类别?
并不是所有的广告都是电子商务。许多人想为他们的业务提供服务或铅一代。
你能解释一下你定义“宣传”行业?
游说团体的目标是创建支持,意识,或融资的原因、政策或组织。
搜索包括购物吗?或者这是文字广告只有吗?
是的,住在搜索网络购物活动。
你能推荐PPC网络比谷歌的目标和CTR吗?
Bing一般职位更高的点击率数据和表格,以及降低年度"特别关注国",比谷歌的注册会计师。我们这里有额外的必应的标准和谷歌移动基准——广告类型。
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