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建立一个出色的付费搜索账户结构的6个步骤

玛戈特惠特尼
玛戈特惠特尼
最后更新日期:2022年8月20日付费搜索营销
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所以你的老板分配给你的任务是建立公司的谷歌广告(以前被称为谷歌AdWords)账户。当回忆起高中时坐在数学课上试图解决那些看起来无法解决的问题(因为你没有学习)时,你的心沉到了胸腔的底部。

一个数学测试的结构图,说我不知道怎么做这个

嘿!冷静下来!构建一个谷歌Ads帐户结构并不像它看起来那样令人生畏。是的,谷歌广告界面有时可能有点棘手,但这一步一步的指南将带你完成创建一个结构良好的帐户所需要做的一切。此外,记住你的账户结构不是永久性的,很可能会随着时间的推移而不断变化和发展。

点击这里查看我们的2022账户结构指南!

谷歌广告账户结构为何如此重要?

让我们后退一步——账户结构到底是什么意思?为什么它如此重要?

我很高兴你问了。简单地说,您的谷歌广告帐户结构的方式允许您控制您希望您的广告被触发的方式,以及您希望它们出现的时间和地点。没有一个结构良好的账户就像试图驾驶一辆没有正确制造的汽车——事故肯定会发生。请记住,拥有一个结构良好的账户将:

  • 确保引发广告的搜索与你的受众相关。
  • 导致更好的质量分数,这反过来又会带来更好的结果和更低的价格。质量分数本质上是谷歌有多喜欢你(相信我,你希望谷歌爱你!)
  • 保持你的组织性和优化能力。如果你的账户一团糟,那么你很可能会迷失在混乱中,你的结果将直线下降(或永远不会到达),而优化以获得更好的结果将是不可能的。所以,在组织你的账户时,要记住组织(和你自己的理智)。

谷歌广告账户结构的6个关键组成部分

在开始之前,充分了解帐户结构的每个组成部分是很重要的,所以让我们快速回顾一下基础知识。

  1. 活动:如何组织谷歌广告活动,简言之:除非你的客户非常大,你通常只会有几个围绕更广泛的主题的活动。每个活动将包含广告组,其中包含与你的文本广告和直接到你的登陆页面的关键字。通常情况下,我建议你根据你想如何分配营销预算来决定活动主题,因为你是在活动层面设置预算的。
  2. 广告组:在每个活动下,你将创建相关的广告组,这将更加具体。在一个广告活动中并没有推荐广告组的数量,但通常情况下,不要做得太过火,因为这将扩大你的广告预算,涉及太多的广告组、关键词、广告和登陆页面,从而影响结果。广告组包含关键词(建议不超过10-20个),这些关键词会触发你的文本广告(每个广告组2-3个),然后指向相关的登陆页面。
  3. 关键字关键字将被划分到每个广告组中,对于控制广告的触发方式非常重要。当有人在谷歌的搜索框中输入时,该搜索被称为“搜索查询”,然后与一个关键字匹配,然后触发广告。每个关键字将有一个最大的CPC,匹配类型,和质量分数与它相关联。进行彻底的调查是至关重要的88亚博,获得具体的理解匹配类型,并花时间改进和优化你的关键字策略。
    Adwords帐户结构图,显示搜索词如何与关键字匹配
  4. 负面关键词:这些都被广告商忽略了,但它们对于避免在无关的搜索上花钱至关重要。特别是当你使用更广泛的匹配和/或修改广泛匹配的关键字时,你很可能会引入一些完全无关的搜索查询,以匹配你的关键字和广告负面关键词查阅你的查询报告(或者WordStream用户的QueryStream)识别新的底片。
  5. 广告文本:这是当您的广告被触发时将出现的实际文本。每个广告组应该有2-3个广告每组指向同一着陆页。遵循这一点很重要AdWords为了得到你的广告批准对你的广告进行A/B测试,并真正突出你的产品在搜索结果中领先于竞争对手的优势。
  6. 登陆页面最后,但并非最不重要的是,我们有登陆页。每个广告将引导搜索的目的地(可能是你的网站上的一个页面提供或文字-动作)。我建议你的登陆页面要有策略,确保每个广告都指向一个极其相关的页面,这不仅反映了你在该广告组内投标的关键词,而且还反映了serp中显示的广告文本。登录页面相关性和优化是PPC成功的关键。如果你不确定你的登录页面是如何构建的,我建议你看看WordStream着陆页平地机
谷歌广告账户结构概述

现在我们已经回顾了基础知识,让我们来深入了解在创建您的账户时需要做些什么。如果您是谷歌广告的新手,那么首先创建一个帐户。这部分应该是不言自明的,但请遵循本指南如果你需要帮助。

WordStream用户请注意,你可以通过软件建立你的谷歌Ads帐户,但如果你还没有创建帐户,那么你必须在谷歌Ads中创建一个帐户,把它导入软件,然后你就可以开始了手动构建直接通过“管理PPC”标签WordStream的PPC顾问

#1:花时间决定你想要的账户结构

这个问题经常出现:什么是完美的账户结构?我不想告诉你,但实际上并没有什么神奇的方法来组织你的账户,而且不止一种策略可以证明是成功的。幸运的是,有一些不同的方法效果很好:

  • 基于您网站的结构你的网站是如何构建的?你有不同的标签或页面为不同的产品或产品?你是否重视不同的产品页面?如果你的网站结构良好(这是应该的),那么以类似的方式构造你的谷歌广告帐户是有意义的。
  • 提供产品/服务:这可能与你的网站结构相同,但考虑你提供的不同服务或产品,并以类似的方式组织你的帐户。例如,假设你出售网球装备,你想为网球拍、网球、网球服等创建一个广告活动。然后在网球拍的宣传活动中,你可以为你销售的品牌或球拍的尺寸或性别创建单独的广告组。看看你提供的各种产品,并决定哪些是最有价值的。网上对网球包的需求很大吗?那么你可能想要一个预算更高的网球包的宣传活动。花点时间规划你的产品,并决定如何分配你的预算。
  • 基于位置:地理位置对你的生意重要吗?也许你是一家拥有多个位置在新英格兰,或者在从伦敦到东京的主要城市销售发展课程。如果定位目标很重要,那么结构就要基于此。例如,创建一个伦敦宣传活动,只向城市特定半径内的人推销你的开发路线。
Adwords描述飞机的结构图像

当然,还有许多其他的策略来构建您的帐户,但这都是关于花时间想出一个合理的结构,将容易管理,跟踪和优化以获得最好的效果。因此,请花点时间考虑各种结构技术,并决定最适合您的业务的一种。一旦你决定了,我建议你在纸上或Excel文档中绘制出你将创建的活动和广告组的结构。

不确定最好的方式来组织你的帐户?我们可以帮助!点击这里查看详细的步骤

#2:进行关键词研究88亚博

因此,您已经绘制了一个漂亮的帐户结构与活动主题和广告组主题。现在是时候用关键词填充那些广告组了,但是如何选择使用哪些关键词呢?也许,只是随机选择听起来相关的关键词?我可不会这么做。你需要做一些彻底的关键字研究,以确保你选择的关键字不是太有88亚博竞争力,或者质量分数或搜索量很低。

从浏览每个广告组开始,并在Excel文档中保存一个有组织的列表。然后使用谷歌关键字规划师WordStream的关键词工具查找每个AD组的相关关键字。一定要记住,最好从每个广告组使用的关键字数量开始(最多10-20个)。但是,为什么?竞标更多的关键词不是更好的结果吗?想象一下,一个聚会非常拥挤;你还没来得及吃东西,食物就被吃光了,你几乎无法移动,不呼吸你的邻居,其他人可能会在没有意识到你在那里的情况下踩到你的脚。类型中包含太多关键字时,谷歌也会发生相同的反应广告组-聚会太拥挤了,从每个关键字获得流量和结果的机会微乎其微。你还需要使用多种匹配类型,每种匹配类型的限制越多,出价就越高。

一旦你有了每个广告组的关键字列表,就可以开始构建了。

3 .创造你的第一个活动

现在,您已经花时间绘制了谷歌Ads帐户结构和详细的关键字列表,是时候开始着手构建了你的第一个活动.从最重要的任务开始,然后从那里开始。你要做的第一件事就是检查你的竞选设置。这部分听起来不言自明,但广告商往往会犯粗心的错误,这可能会耗费大量的营销预算。这个故事的寓意是,小心谨慎,勤奋地检查你的设置。仔细检查以下事项:

  • 类型:您将被自动选择进入“显示选择”搜索网络。这一选择适用于某些广告商,他们试图获得尽可能多的影响,但要知道,这将允许你的文本广告显示在搜索之外,谷歌的显示网络(即各种网站的web)。我通常更喜欢把搜索和显示分开,所以我建议选择“只搜索网络”。
Adwords帐户结构截图显示如何选择搜索网络只
  • 位置和语言:确保你的目标是合适的人为这个活动!
  • 投标策略:除非你想让谷歌来主持这个节目,否则我建议你手动竞标,让你的预算得到细粒度的控制。您将自动选择让谷歌广告设置您的出价,所以一定要改变这一点!
AdWords招标选择
  • 默认投标和预算:默认出价是简单的最大的CPC,将绑定到每个关键字你添加。这可以很容易地为每个关键字改变,你可能想要这样做,所以只设置为一个数字,你是舒适的支付每次点击。预算更为重要。根据分配给谷歌广告的营销预算,计算你每天愿意在该活动上花费多少钱,以帮助你做出决定。
  • 简而言之,这就是谷歌广告的活动结构。

WordStream用户-您可以通过WordStream Advisor中的“管理PPC”选项卡轻松定制您的广告活动设置。只需在活动树中选择活动,然后导航到深灰色工具栏进入设置进行调整。

4 .创建第一个广告组&文本广告

为了让你的竞选活动正常运行,你需要广告(废话!)如前所述,广告被绑定到广告组内的关键字列表,因此我们需要做的第一件事是创建一个新的广告组。在谷歌广告的活动标签下,你会看到一个“广告组”标签和一个红色的+广告组按钮。选择它并引用您以前的作品来命名您的第一个广告组(例如,回到我们的网球例子,也许这个广告组是Women’s tennis racket)。

Adwords帐户结构截图显示在哪里创建一个新的Adwords组

然后您将需要创建第一个广告,因为广告组将无法运行,除非该组中至少有一个广告。要开始创建广告文本,请牢记以下建议:

  • 字符的限制:当超过字符限制时,谷歌会很容易地提醒您,但作为提醒广告的标题可以有两个30个字符的标题,一个统一的80个字符的描述行,你不需要担心你的目标URL,它是自动从你的最终URL提取(尽管你可以自定义URL路径)。
  • 相关性:你的广告文本需要反映关键字和登陆页文本的广告是指向。如果你的竞价关键词是“网球鞋”,而你的广告是“女子网球鞋”,那么男性搜索者就会受挫,不会点击你的广告。在广告文本的标题和描述行中清楚地显示你的目标关键词。
  • 最佳实践:我不会浏览所有的广告文本最佳实践但是要想让你的广告比竞争对手的广告更受关注,你可以做很多事情。例如,添加带有数字的特别优惠(人们喜欢数字),在描述第一行的末尾使用句号(当广告在页面顶部显示时,这将使第一行插入标题,并被证明有可能增加点击率),将每个字母大写,等等。所以看看我们的不同的研究而且AD文本最佳实践帖子——这里有大量的内容。
  • 遵循谷歌的广告批准指南当前位置相信我,你不会想让你的广告不被批准的。这并不是世界末日,但它会对性能产生负面影响,延迟广告的运行,当然也不会让谷歌高兴(记住,您希望与谷歌紧密联系)。一定要阅读以下常见的广告不赞成的原因,像躲避瘟疫一样躲避它们。
  • 直接到最相关的登陆页在理想的情况下,你已经为每个广告组创建了登陆页面。这是许多广告公司的最佳做法之一。如果不是,我会分配一些时间和资源来创建特定的广告组登陆页面。这听起来可能很荒谬,但如果搜索者指向的登陆页面与所点击的广告无关,那么他们返回谷歌的几率很高。

#5:将相关关键字列表添加到Ad组

在同一个屏幕上,你会看到一个名为“Keywords”的白色框,你将在这里添加到之前创建的关键字列表中。提醒一下,这个列表应该很短(不超过10-20个关键字),并且与用户指向的广告文本和登录页面高度相关。还要记住,默认情况下,广泛匹配会添加新的关键字。要指定匹配类型,请使用指定的标点;例如,在“短语关键字”周围使用引号,用括号指定[精确匹配],用加号+指定+modified +broad,可以简单地按原样添加broad关键字。

Adwords帐户结构截图显示在哪里添加关键字

一旦你已经创建了一个包含广告和关键字的广告组,如果你想要添加更多的关键字,导航到左边栏的广告组,然后去“关键字”选项卡,选择红色的“+关键字”按钮。

Adwords账号结构截图关键词标签

在完成创建第一个广告组、广告文本和关键字列表后,选择Save并继续计费。

恭喜!你已经成功地创造了自己的第一个活动,广告组,文本广告和关键字列表,但你还没有脱离险境……

#6:在广告组中创建一个或两个广告,并调整广告设置

现在,在你的第一个广告组中,一切都已就绪并开始运行,你需要创建至少一个或两个以上的广告。你希望在每个广告组中至少运行两个或三个广告来比较性能。你的广告应该是相似的,但只是措辞略有不同——也许把行动号召放在不同的地方,或者在每个广告中突出不同的重点。这将让你能够测试你的广告,看看哪些内容能够与你的用户产生共鸣。请记住,你仍然需要遵循第4条中列出的关于创建广告文本的要点,但只是让每个广告稍微不同。

要创建一个新的广告,首先确保您在谷歌广告帐户的“Campaigns”部分,在页面的左侧选择您刚刚创建的广告组,并导航到广告选项卡。从他们的选择+广告,并开始创建你的新文本广告。

Adwords帐户结构截图显示在哪里添加一个广告

一旦您为该广告组创建了所有广告,您将希望导航到活动设置,通过选择左侧侧边栏的活动,然后选择设置。从那里你会注意到“投递方法”-这指定了你希望你的广告如何在serp上投递。确保你的广告是按标准交付不要一天中把预算花得太快。

Adwords帐户结构交付方法设置

最后一个需要调整的设置是“广告投放”。此设置指定如何广告将旋转。我建议无限期地轮换你的广告,这样你就可以均匀地比较它们,看看哪种广告文本更能引起受众的共鸣。

Adwords帐户结构旋转设置

接下来是什么?

先别把脚踢起来!是时候清洗和重复了。正如上面所解释的,你需要在每个活动中设置几个广告组,将相关的关键字分散到活动主题的子集中。参考您的帐户地图,我们创建在一开始的建设,并继续建设您的恒星帐户结构。

在创建谷歌广告或Bing账户时,你发现了哪些成功的策略?

请在下方留下您的评论、问题和关注。我是来帮忙的!

玛戈特惠特尼
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玛戈特惠特尼

玛戈特是WordStream的内容营销专家,也是弗雷明汉州立大学营养学研究生。她喜欢所有数字化的东西,学习营养学、跑步、旅行和烹饪。

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